【原创】博德戚晓平:做精工石材的领袖品牌

　　【采访地点】：广东佛山博德精工石材总部

　　【采访嘉宾】：博德精工石材事业部 副总经理  戚晓平

　　【文字编辑】：搜陶网采编部 张彩换

　　　【搜陶网】: 感谢戚总接受我们的采访。最近我们在采访其他公司的时候，都在议论一个事，说博德开始做石材了？

　　【戚晓平】:感谢行业对我们博德精工石材的极大关注。大家都知道，生态、环保、节能型新产品将是今后人类社会选择和发展的趋势， 精工石材是21世纪最具潜力和发展空间的新型建筑装饰材料，是一个真正意义上健康、生态、环保的生态石材项目，技术含量高，市场潜力和空间巨大，但整个行业还正处于发展、成长阶段，行业中真正意义上的品牌并不多，真正有实力的企业进入这个行业的目前也并不多。

　　广东博德精工建材有限公司作为 “世界建陶创新领航者”，在中国建陶领域享有盛誉。博德集团一直以“科技创新、产品创新、品牌卓著、运营稳健”享誉业界，成为中国建陶行业高端品牌的标杆和典范。其自主研发的“精工玉石”产品，在国际独家首创了微晶玻璃陶瓷复合板材技术，在世界建材史上创造了全新的绿色新型陶瓷产品，开创了世界建陶业崭新的里程碑。博德精工石材是广东博德精工建材有限公司倾力打造和推出的生态、环保、节能型石材高端品牌，在2013年，博德集团高瞻远瞩，将企业的战略发展又投向另一个全新的领域-----精工石材，正式进军石材领域。生产基地位于占地5000亩的博德精工建材生态产业园内，一期规划6条石材生产线，预计年产量500万m2，同时兴建了行业首屈一指的“博德石材精加工中心”，占地约2万m2，集产品研发、精工生产、精加工、应用设计和专业服务于一体，是目前我国规模最大的专业化石材生产企业之一。

　“博德精工石材”将作为博德集团成功打造“博德精工玉石”之后的又一行业杰作。经过近2年时间的筹备和建设，目前博德精工石材已经正式投产，现正进行全球全面招商阶段。

　　【搜陶网】:现在大理石瓷砖比较火，大理石瓷砖都是仿石材的，让人忍不住和博德精工石材作比较，您怎么看？

　　【戚晓平】:这里首先要明确两个概念，大理石瓷砖在本质上还是瓷砖，只是以大理石的某些品种为蓝本，在陶瓷表面模仿了大理石的花色纹理，但无法从真正的石材质感、内在机理、石材物理属性、石材丰富的运用造型和修复翻新等使用性能方面达到和石材一样的效果。博德精工石材是真正意义上的石材产品，产品90%以上成份都是天然石材，产品本质的不同就决定了他们之间的产品差异，首先博德精工石材是完全通体的石材产品，花色纹理丰富，产品质感更好，大理石瓷砖的纹理只是表面一层；其次博德精工石材有丰富多样的深加工异型产品，可以在空间运用上装饰出更为丰富的立体效果，更具空间感和立体感，恢宏奢华大气，这是大理石瓷砖所不具备的；，第三，博德精工石材和天然石材一样，有大理石瓷砖不具备的持续翻新和抛光打磨优势，可以使产品持久光鲜亮泽；最后一点，就是博德精工石材极致的还原了天然石材的花色、纹理和质感，在装修效果上自然与奢华相结合，打造出更加媲美天然石材的装饰效果。

　　【搜陶网】:怎么看待现在行业内同质化严重的这一问题?

　　【戚晓平】: 在我看来，石材行业还远没达到出现市场饱和的状态，石材的前景和运用空间还远没有效发挥出来，整个行业虽然也存在竞争，但基本上是低水平、同质化、粗放式的竞争，整个行业还正处于快速发展和转换升级阶段。表面看上去，这个行业的竞争也非常激烈，相互间也在进行价格拼杀，但这些竞争都是在进行产品同质化、简单拼价格、拼成本等低水平、粗放式竞争，真正靠拼品牌、拼质量、拼技术、拼服务、拼市场规模和占有率的竞争还没开始。简单拼价格方式的本质其实是生产企业对自己的产品、质量、技术、品牌等方面的自信不够，也无法给消费者树立一个良好的信心本质上说就是在行业和市场中缺乏创新性和企业自身的核心竞争优势。

 　　博德精工石材在这方面可谓下足功夫，其一，我们非常重视产品的技术和研发，这是我们今后在市场上保持行业领先性的核心竞争优势，我们会从技术和研发上不断创新，更好的贴近市场，为市场持续、源源不断的提供好的产品，满足消费者不同的个性化需求；其二，产品质量是我们的核心重点，通过在行业内打造出好的过硬的产品质量做到精益求精，让消费使用放心、满意和舒心；其三，加强标准建设和体系建设，提高生产控制和管理管理水平，推动生产各个系统建立科学、完善的质量控制和管理体系；其四，建立更加完善的经销渠道、市场网络和企业服务体系；其五，强化品牌建设，强力打造品牌优势，通过品牌广知度、美誉度和品牌拉力，扩大品牌的影响力和市场占有率。

　　【搜陶网】:石材的高价格会影响它的推广吗？

　　【戚晓平】: 石材价格高价格是一个误区。石材它本身就是一个自然性的产品。它的价格因品种不同、技术含量和工艺配方不同、原材料成本和生产成本不同，肯定是有高有低的。任何一个产品价格都是由这些因素加上品牌、服务、质量保障等要素构成的，相互成正比。这也是消费者选择好品牌和好产品的信心和保障。

　　【搜陶网】: 现在市场上的竞争可谓是相当激烈，有些企业为了促进销售额，甚至不惜打“价格战”来吸引消费者的眼球。您是怎样看待这个问题的?

　　【戚晓平】: 博德精工石材不会打“价格战”。诚然，现在的市场竞争是异常激烈，但这个行业的发展空间还很大。这是一个正在快速发展的行业，它并不像家电陶瓷行业那样，目前这个行业的品牌集中度还不高，很多企业对产品质量不够重视，品牌鱼目混珠，缺乏产品质量保障和服务支持。石材行业中真正知名的石材品牌还很少。所以博德精工石材会坚持走品牌化路线，不会以牺牲产品质量为代价，不断为消费者提供好的产品、好的质量、好的品牌、好的服务。

　　【搜陶网】:2015年，博德精工石材下半年会有一个什么样的规划呢?

　　【戚晓平】: 2015年对于博德精工石材来说，我们的首要重点还是在产品技术和质量上下功夫，我们的所有产品必须在出厂前达到和符合我们企业严格的产品质量标准，达到行业中最佳的产品质量状态，争取把产品做到更加完美与精益求精，产品力求质量过硬。同时，全力推进博德精工石材的品牌打造和建设，按照品牌目标和市场定位，全力将博德精工石材品牌打造成行业的领袖型品牌，将工厂建成最优秀的石材企业。

　　第三，2015年下半年开始，博德精工石材品牌全球招商正式启动，在渠道选择上我们会有严格的条件和标准，建立全面、优质、完善的国内外经销网络渠道是我们市场工作的首要重点，也是品牌扩张和市场占有率最大的基础、条件和保障。

　　【搜陶网】:好的，今天的采访到这里就结束了，谢谢戚总接受我们的采访。

　　作者札记:

　      这次的采访，实在受益良多。

　　不只是探访笔尖下的采访实录，于笔者而言，更是带着对石材行业的好奇，静静品味石材精英口中的企业传奇。

　　不跟风，博德尝试突破传统的行业包袱，

　　努力让自己走出去，以适度的创新，

　　让大众开始有机会品尝创新文化背后的商品，

　　在同质化严重的今天努力取得各界认同，实属难得。

　　创新与文化的光谱中，

　　各方都在尝试捉放消费者的品味与认同，

　　究竟谁会走进你的心里?

　　笔者认为，非博德这样的创新企业不可。

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