大讲堂 |《新时代品牌传播机会的思考与实践》

　　最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。

　　新时代网络技术的发展和消费升级给品牌营销带来了很多新的机遇，同时也带来新的挑战，在新时代该如何抓住品牌传播机会，成功打造并扩大企业品牌知名度，这是亟待思考与探索的问题。

　　7月27日上午，新明珠成功学院第二十二期大讲堂在集团多功能会议室开课，此次新明珠成功学院邀请到集团第一营销中心市场总监李尧李总带来《新时代品牌传播机会的思考与实践》课程。与营销线和市场部人员共同分享“品牌传播”的心得。

【共唱中国新明珠】

【李总进行课程分享】

　　李总首先介绍了市场部的职能，确定了市场部在品牌营销中扮演的角色。市场部人员身饰多角，既是负责服务支持、百战不殆的赵云，又是担任传播组织、舌战群儒的诸葛亮，还是掌握战术策略、谋定天下的司马懿。担任多角的他们在其中体现能力和价值，品牌营销，任重道远。

【学员认真听课】

　　提到手机大家都能想到iphone、提到火锅大家立马想到海底捞、提到辣条大家马上想到卫龙，这就是品牌深入人心的表现。李总表示消费者对品牌记忆度至关重要，他给出一个公式：销量=记忆度X营销力X产品力X服务力。在影响销量的这几个因素中，记忆度是一个很容易被忽略却又十分重要的因素。在这个信息泛滥的时代，被人认识并留下记忆就是品牌传播之路上迈出的一大步。

　　李总用当下大众的喜好变化举例说明新时代用户追求个性化、审美特殊化、语言新潮化。新时代消费者获取信息的方式多样化，要想把产品输送到消费者心中，建立认同感，就要认识他们、了解他们、从他们的角度出发。要想走近用户，就要保持谦和的心态去接受新事物。

方法论

谨记

多思考用户想要什么，而非品牌想要表达什么；

有趣的，有创意的，才容易被传播；

有情感的，才能打动人；

有话题的，才是病毒营销；

有热点的，容易感同身受。

规避

文案有不好的歧义；

刻意审丑；

热点不热；

政治风险、道德风险话题；

知识版权风险。

【座无虚席的会议室】

　　李总列举了大量的集团自身实践案例，如品牌代言广告的不断改进、创意丰富的文案及视频，这些都标志着我们正紧跟时代步伐，努力抓住品牌传播机遇，在品牌营销之路上进行不断的探索和实践。品牌营销之路未来仍任重道远，需要在探索中总结经验、不断前进。