今日谈:着力建设崇德向善的佛山陶瓷砖品牌

 　　在制造业高质量发展的时代坐标系中，品牌不仅是企业的核心竞争力，更是城市文化的名片与产业精神的载体。作为中国陶瓷砖产业的发源地与标杆性产业集群，佛山陶瓷砖品牌的发展，始终与“崇德向善”的价值追求紧密相连。这种“德”与“善”，既是对千年岭南文化中“重信尚义”传统的传承，更是新时代产业升级中“以德立企、以善兴产”的必然选择。建设崇德向善的佛山陶瓷砖品牌，本质上是一场从产品到精神、从企业到行业的价值重构，需要以道德为基、以善念为魂，在产业实践中厚植品牌的精神品格。 

　　一、品牌的道德基因：从历史传承中生长的精神根脉 

　　佛山陶瓷砖的百年传奇，始于对“德”的坚守。明清时期，石湾陶工以“泥骨火魂”的匠心烧制出“石湾公仔”，将“诚信为本、精益求精”的准则融入每一道工序；近代工业革命中，佛山陶瓷人以“质量为先”的信念突破技术瓶颈，用“一砖一瓦皆责任”的态度奠定产业根基。这些刻在产业基因里的道德密码，构成了佛山陶瓷砖品牌最原始的精神底色。

　　品牌的本质是信任，而信任的基石是道德。在消费者对产品品质、企业责任愈发敏感的今天，佛山陶瓷砖品牌若想走得更远，必须将“德”作为品牌建设的底层逻辑——它不仅是对产品质量的承诺，更是对企业价值观的宣示；不仅是对消费者权益的尊重，更是对社会公序良俗的守护。这种道德自觉，让品牌超越了“商品”的物理属性，升华为传递价值、凝聚共识的文化符号。 

　　二、企业的责任担当：以善念定义产业的边界 

　　崇德向善的品牌建设，最终要落脚于企业的具体行动。对佛山陶瓷砖企业而言，“善”不仅是赚快钱的精明，更是谋长远的智慧；不仅是满足需求的供给，更是创造价值的担当。 

　　这种担当，体现在对消费者的“善意”中。从原料采购的严格筛选到生产工艺的绿色升级，从产品性能的安全检测到使用场景的人性化设计，每一个环节都需以“对用户负责”为准则。当企业主动拒绝偷工减料的“捷径”、摒弃过度营销的虚饰，用实在的品质回应期待，品牌便获得了最珍贵的“善意认同”。 

　　这种担当，更体现在对社会的“善举”中。陶瓷产业曾是高能耗、高排放的代表，而佛山陶瓷砖企业率先探索绿色转型：推广清洁能源替代传统燃料，研发低能耗烧制技术，建立废弃物循环利用体系。这些举措不仅降低了产业对环境的影响，更以实际行动诠释了“企业公民”的社会责任。当品牌将自身发展与社会进步绑定，就能在消费者心中树立更有温度的形象。 

　　三、行业的文化自觉：构建崇德向善的共同体 

　　单个企业的“崇德向善”是星星之火，整个行业的“向善而行”才能形成燎原之势。佛山陶瓷砖产业的升级，需要构建以道德为纽带的行业共同体，让“崇德”成为行业共识，让“向善”成为竞争规则。 

　　这种共同体意识，体现在对行业标准的共同维护中。从环保指标的严苛制定到产品性能的透明公开，从知识产权的保护到虚假宣传的抵制，行业组织与企业需携手建立更高的道德标尺，让“劣币驱逐良币”的乱象无处遁形。当“守德”成为行业准入的底线，“向善”成为市场竞争的高线，佛山陶瓷砖产业才能摆脱“低价内卷”的困局，走向“价值竞争”的新赛道。 

　　这种共同体意识，更体现在对文化传承的共同坚守中。佛山陶瓷砖不仅是建筑材料，更是岭南文化的载体。从传统纹样的现代演绎到陶瓷艺术的跨界融合，行业需共同挖掘陶瓷砖的文化内涵，让每一片砖都成为“会说话的文化符号”。当品牌将“文化之德”注入产品，就能在满足功能需求的同时，满足消费者对精神价值的追求。 

　　编者：以德立本，向善而行 

　　品牌的高度，最终取决于精神的厚度。对于佛山陶瓷砖产业而言，建设崇德向善的品牌，不是附加的任务，而是发展的必然；不是短期的营销手段，而是长期的战略选择。当“德”成为品牌的基因，当“善”成为企业的习惯，佛山陶瓷砖不仅能烧制出更优质的物理产品，更能塑造出更有生命力的精神品牌。这种品牌，终将成为中国制造业高质量发展的生动注脚，让世界看到“佛山制造”的温度与高度。

（禅城陶瓷协会党支部  供稿）