陶瓷砖行业竞争迈入去粗取精阶段

 　　中国陶瓷砖产业历经数十年高速扩张，已从“野蛮生长”的增量时代步入“精耕细作”的存量博弈期。当行业竞争的底层逻辑从“规模优先”转向“品质制胜”，一场围绕产品质量、技术标准与价值升级的深度变革正悄然展开。而《陶瓷砖产品质量等级标识》团体标准的发布，以及其中AAAAA、AAAA分级对产品品质的明确界定，正是这场变革的关键注脚——它不仅重构了行业竞争的规则体系，更标志着陶瓷砖产业正式迈入“去粗取精”的高质量发展新阶段。尤其值得关注的是，随着标准的落地实施，消费者正以“AAAAA”作为选择瓷砖的唯一标准，这一行为取向正成为推动行业升级的核心动力。

　　一、行业痛点的倒逼：从“量”到“质”的必然转向

　　陶瓷砖作为建筑装修的核心材料，曾长期面临“大而不强”的产业困境。过去，行业竞争主要依赖产能规模与成本优势，大量企业陷入“低价内卷”的恶性循环：产品同质化严重、技术迭代缓慢、质量标准模糊，甚至出现“劣币驱逐良币”的乱象。消费者面对市场上五花八门的“优等品”“一级品”标签，却难以辨别真实品质；而“好房子”建设需求的崛起，更暴露了传统陶瓷砖在功能性、耐久性上的短板——当住房需求从“遮风避雨”升级为“品质居住”，低质瓷砖的吸污、渗色、易裂等问题，已成为制约居住体验提升的重要瓶颈。

　　在此背景下，行业亟需一套科学、透明、可量化的质量评价体系，既能精准区分产品优劣，又能引导企业聚焦品质提升。《陶瓷砖产品质量等级标识》团体标准的出台，正是回应这一需求的关键举措。它打破了过去“优等品”概念的模糊性，以明确的等级划分（AAAAA、AAAA等）和对应的技术指标，为行业树立了“品质硬杠杆”。而消费者对“AAAAA”的高度认可，更将这一标准从行业内部的“技术共识”转化为市场的“选择共识”——当消费者将“AAAAA”视为唯一可信的品质标签，行业的品质升级便拥有了最直接的市场牵引力。

　　二、标准的革新：从“模糊标签”到“精准分级”的品质革命

　　《陶瓷砖产品质量等级标识》团体标准的核心突破，在于将产品品质进行阶梯式分级，并对每个等级的技术指标提出刚性要求。以AAAAA级为例，其对吸水率、断裂模数、耐磨度、抗釉裂性等核心性能的要求显著高于传统标准：更低的吸水率意味着瓷砖更致密、更抗污；更高的断裂模数代表更强的抗折强度，适应复杂铺贴场景；更优的耐磨度与抗釉裂性则直接延长了产品的使用寿命。这些指标并非简单的数值提升，而是基于对“好房子”需求的深度适配——从日常使用的耐用性，到长期居住的美观性，再到特殊环境下的稳定性，每一项要求都指向居住品质的实质提升。

　　这种分级体系的建立，本质上是对行业“粗放生产”的一次系统性纠偏。过去，企业只需满足基础国标即可进入市场，质量高低更多依赖企业自律；如今，AAAAA、AAAA等级的认证需要企业从原料管控、生产工艺到质量检测进行全链条升级。而消费者将“AAAAA”作为唯一选择标准，更直接倒逼企业必须跨越技术门槛——若无法通过AAAAA认证，产品将失去市场入口，企业的技术投入与品质管控能力成为生存发展的“必选项”。这种压力下，企业不得不从“生产导向”转向“技术驱动”，从根本上改变了行业的竞争维度。

　　三、竞争的重构：从“价格博弈”到“价值竞争”的产业升级

　　当《陶瓷砖产品质量等级标识》成为市场准入与消费选择的重要依据，行业的竞争规则已发生根本性转变。过去，企业间的竞争聚焦于价格与渠道，低价产品因成本低、利润空间大而占据市场主流；如今，高等级认证（尤其是AAAAA级）成为优质产品的“身份证”，消费者将其视为唯一可信的品质标签，愿意为更高的品质支付溢价，企业的技术投入与品质管控能力成为核心竞争力。

　　这种转变直接推动了行业的“去粗取精”：一方面，无法满足AAAAA标准的企业将逐渐失去市场竞争力，低质产能加速出清；另一方面，具备技术研发实力与质量管控能力的企业将获得更大的市场份额，形成“优质优价”的良性循环。更深远的影响在于，消费者的选择标准成为行业升级的“指挥棒”——企业必须围绕AAAAA级的指标优化生产流程、升级技术工艺，甚至联合上下游产业链共同攻克技术难题；而那些仍停留在“规模扩张”思维的企业，终将因无法匹配消费者的品质需求而被市场淘汰。

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　　编者:品质升级是行业的终极答案

　　《陶瓷砖产品质量等级标识》团体标准的发布，不仅是一套技术规范的落地，更是行业从“野蛮生长”迈向“成熟规范”的缩影。当消费者将“AAAAA”作为选择好瓷砖的唯一标准，当“好房子”需求倒逼材料品质升级，陶瓷砖行业的竞争终将回归本质——以技术为基、以品质为根、以价值为本。这场“去粗取精”的变革，或许会经历短期的阵痛，但终将孕育出一个更健康、更可持续的产业未来。毕竟，真正的好产品，永远是赢得市场的终极答案。 

（美家网党支部  供稿）