新修订反不正当竞争法：佛山陶瓷产业高质量发展的“定盘星”

 　　当“内卷式”竞争成为部分行业的生存常态，当“劣币驱逐良币”的隐忧在市场中若隐若现，一部法律的修订往往成为破局的关键。新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式实施，不仅是对市场秩序的一次系统性“校准”，更对佛山陶瓷这一全球最大建筑陶瓷产业集群而言，是一次从“规模扩张”转向“质量制胜”的战略机遇。它以法治之力，为行业廓清了竞争边界，指明了转型方向——唯有坚守公平竞争底线，方能在全球产业变革中站稳脚跟。 

　　一、法律修订：破解行业“内卷”的制度密钥 

　　佛山陶瓷产业的崛起，曾是“中国制造”的骄傲：从家庭作坊到千亿集群，从本土市场到全球出口，其发展速度与规模令人瞩目。但硬币的另一面是，长期依赖的“价格战”“仿冒风”“虚假促销”等竞争模式，已逐渐成为行业健康发展的“绊脚石”。当低价成为唯一竞争维度，企业利润被压缩至生存线边缘，研发投入只能让位于成本控制；当仿冒产品充斥市场，原创设计者失去动力，产业升级便失去了源头活水；当虚假宣传模糊了品质边界，消费者信任逐渐流失，行业口碑遭遇反噬。 

　　新修订的反不正当竞争法，正是针对这些“沉疴”的精准施治。它通过明确商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等行为的法律边界，将“擦边球”行为纳入刚性监管；针对网络领域的流量劫持、数据爬取等新型不正当竞争，创设动态规制规则，让线上竞争同样有章可循。这些制度设计，本质上是在为行业划定“红线”——告诉所有企业：靠“歪门邪道”抢市场，终将被法律淘汰；唯有遵守规则、公平竞争，才能走得更远。 

　　二、合规转型：重构行业竞争的底层逻辑 

　　法律的威慑力，不在于“惩罚多少”，而在于“改变预期”。当佛山陶瓷企业意识到“野蛮生长”的时代已经结束，“合规经营”便从“可选项”变为“必答题”。这种转变，不是被动应对监管，而是主动重构企业的核心竞争力。 

　　看龙头企业的示范：东鹏、蒙娜丽莎等头部企业率先设立反不正当竞争合规部门，将法律要求嵌入研发、生产、销售全流程。它们不再满足于“不出事”，而是主动排查商业标识侵权风险，严格审核广告宣传的真实性，建立数据使用的合规机制。这种转变，本质上是在用法治思维重塑企业的经营逻辑——从“赚快钱”转向“赚长钱”，从“打对手”转向“强自己”。 

　　看中小企业的觉醒：过去，部分中小企业因资源有限，常被视为“低价竞争”的参与者。如今，随着法律对“劣币”的精准打击，它们反而获得了“换道超车”的机会。通过聚焦细分市场、深耕特色产品、强化服务优势，一些中小企业逐渐摆脱“同质化”标签，在细分领域建立起不可替代的竞争力。这印证了一个道理：公平竞争的市场环境，才是中小企业最肥沃的生长土壤。 

　　三、创新驱动：法治赋能下的产业跃升 

　　当“价格战”的硝烟渐散，企业将更多资源投向“真创新”。佛山陶瓷产业的转型，正从“被动合规”转向“主动创新”的良性循环。 

　　在技术端，绿色制造、智能生产成为企业投入的重点。曾经被视为“成本负担”的环保设备，如今成为企业的“竞争力标签”——低碳釉料、零碳窑炉等技术突破，不仅降低了能耗成本，更契合了全球绿色消费趋势；数字化定制服务从“新鲜事物”变为“常规选项”，消费者可以通过线上平台参与设计，企业则通过数据反馈精准优化产品。 

　　在标准端，行业协会牵头制定的高于国家标准的团体规范，正成为新的“行业门槛”。这些规范不仅涵盖产品质量，更纳入了环保指标、服务要求等维度，推动企业从“达标”向“卓越”迈进。当“优质优价”成为市场共识，创新便有了持续的动力——因为企业知道，研发投入不会被低价竞争“稀释”，技术优势终将转化为市场回报。 

　　四、政企协同：共筑公平竞争的生态基石 

　　法治的落地，从来不是“企业独角戏”，而是“政府搭台、企业唱戏、社会参与”的系统工程。佛山正在构建的，正是一个全链条、多主体的共治格局。 

　　政府部门不再局限于“事后监管”，而是主动提供“合规指导”——开通绿色通道解读法律政策，帮助企业排查竞争风险，引导企业将合规要求融入战略规划。司法机关则用“快审快结”的司法实践传递明确信号：不正当竞争行为必将付出代价，合法权益必将得到保护。第三方服务机构的加入，更让合规管理变得“可操作、可量化”——从法律培训到技术监测，从风险评估到方案定制，企业有了更专业的“转型助手”。 

　　这种协同，最终指向一个目标：让合规经营成为企业的“自觉追求”，让公平竞争成为市场的“默认规则”。当企业不再为“打擦边球”焦虑，当创新不再因“劣币驱逐良币”受阻，佛山陶瓷产业的活力才能真正释放。 

　　站在新的历史节点回望，佛山陶瓷产业的转型之路，恰是中国制造业高质量发展的一个缩影。新修订的反不正当竞争法，不仅是一部规范市场的法律，更是一盏指引方向的明灯——它告诉我们：竞争的意义，从来不是“你死我活”的零和博弈，而是通过公平规则激发活力，通过创新驱动提升质量，通过生态共建共享未来。 

　　当法治成为市场竞争的“基准线”，当合规经营内化为企业的“文化基因”，佛山陶瓷产业集群必将在全球产业变革中写下更精彩的篇章：这里不仅有庞大的生产能力，更有对公平竞争的坚守；不仅有传统制造的积淀，更有对创新价值的信仰。而这，正是高质量发展的核心竞争力所在。 

（禅城陶瓷协会党支部  供稿）