工业反哺农业，“美丽乡村建设”行动正变得热闹起来，陶瓷企业能做些什么？

 　　2012年——2021年，8年时间中国成功走出了一条具有中国特色的减贫道路，坚持开发式扶贫，走精准扶贫道路。中国实现了近一亿的贫困人口全部脱贫，这是一件彪炳史册、厥功至伟的大事。

　　2021年2月习近平总书记庄严宣告：“在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务。”

　　在脱贫攻坚目标任务完成后，中央“三农”工作重心意味着发生了历史性转移，将致力于全面推进乡村振兴。目前，随着一二线市场的竞争格局趋于白热化，三四城市加速布局的饱和开发；还有一条赛道目前正变得热闹起来，它就是农村市场、乡镇市场。

在二十一世纪，中国工业产品的总量就已经是世界第一了，所以要工业反哺农业，城市反哺农村。

　　事实上，早在几年前以来，就有一些建材家居公司盯上了乡村市场。如一些乡墅企业，宝家乡墅、原墅家为传统型企业，别墅工场、华创美宅为装配式建筑企业。在共同优势方面，均具有标准化产品整装交付、完整的供应链体系、交付方式无需垫资的特点。

　　去年双11预售期间，宝家在京东的乡墅成交量超过100套，整个双十一期间，售出乡村别墅产品296栋，总销售额超过3.8亿元。

　　为乡镇消费者提供从装修设计到全套家具、家电的一站式服务，京东布局面向3线到6线乡镇市场的京东，线下零售渠道“京东家电专卖店”升级，引进家装业务。

　　九牧、欧普、美的、TCL、雷士、四季沐歌、莱尔诗丹、希箭、华帝、飞雕、欧派、威克士、喜临门、A家、邦先生等家装、家具品牌，将为京东家电专卖店输入涵盖厨卫、灯饰照明、智能家居、五金工具、定制主材、床垫、全屋家具、智能晾衣架等8大品类的总计1万款商品，极大丰富用户的选择空间。

　　目前，河北、河南、湖南、广东等地的7家合作标杆店，均已完成这种“店中店”模式的改造升级。据悉2020年底突破2000家。乡建市场这条赛道已经开始热闹起来。以县级为为主战场，再采用1+N模式带动辐射至乡镇。

　　再有，这些年不少陶企不断自发探索美丽乡村新模式或以联盟合作模式全力推进中国美丽乡村建设。如绿盟发出的“中国美丽乡村计划”试点村召集令，金意陶、东鹏就是其重要战略合作伙伴。

汉索居与东鹏瓷砖联合打造的乡村居住建筑项目/杭州东梓关村

　　宅基地制度改革激活农村自建房市场万亿空间。根据《中国农村自建房行业消费数据与发展白皮书》对农村市场需求的预测，中国每年约有500万套农房新建或者重建。预测，未来5-10年通过对宅基地整理，在失地农民安置房建设方面最终可形成5万亿元（独栋12.9万元/户*1902万户+公寓楼9.2万元/户*2854万户）的市场容量，按十年计算，则平均每年约形成5000亿元农村住宅市场规模。

　　为了让更多有艺术性、普惠性、绿色建材产品走进乡村，助力乡村振兴建设。仍有部分陶瓷企业强化智能制造，大窑炉的规模化生产，产品成本、质量更优；用新的设备、新的工艺，保证产品高品质输出。把在销售终端火热的750×1500mm规格大板等主打产品调整为普惠性产品，在产品设计、研发上，投入大量资金、人力研发低碳瓷砖产品等等。让百姓“愿意买”、“买得起”、“买得到”，各种规格大板面向乡村，不断丰富产品花色，让百姓“有选择”。

　　另外，我国文化地域文化丰富多样性，做整个或者乡村建每个地方的文化也不一样，在设计的时难免会结合当地村落或者流域文化底蕴，做一些设计或者规划的深化，在这个过程中涉及到细节产品上，除了整个实用功能以外，在产品研发上瓷砖也可以往一些深度的方面去创新。

　　从生产前端不追求过大的量化，同时花色以文化为传承，如果说是以文化为传承，针对宗族，针对几千年的文化，我们跟随这方面去深打造，去深耕。企业不能老是跟着市场走，那些好的企业应该是引领市场走。这个领域当中，一个是社会的需求，反哺社会永远在路上，整个项目在回归，那回归的过程当中，就是市场；而这一块当中是值得探索的。