观察：“功能性”卫生陶瓷产品优势日渐明显，或有机会成为爆品！

 　　不难发现，近两年产品功能化是不少行业产品突围增长的重点；尤其对于陶卫行业来说。一组数据：据奥维云网统计，2020年智能坐便器及智能开关增速超60%成为智能家居年度高增产品，其中精装修市场智能坐便器配套规模达53.5万套，同比61.0%。仅在精装修方面就增长60%，显而易见在家装方面这个增长会更大。智能家居单功能产品规模及增长较快，未来随着单功能产品的普及，智能家居系统联动多个单品的市场上升潜力极大。

　　这联想出，未来建筑卫生陶瓷产品功能化的市场前景不会比简单的冲洗功能增加的智能坐便器低。注意到越来越多的企业推出了功能性瓷砖，而且大企业也都将功能性产品作为近两年的新品重点展示，当瓷砖设计、营销手段进入瓶颈期时，功能性瓷砖产品是行业产品突围增长的重要途径之一。

　　功能性砖看上去是一个个的小品类，市场不大，但实际上汇流在一起就是大趋势。尤其是叠加新物种岩板，具备健康功能，厨房台面普遍需要抗菌“抗菌+岩板”也是让市场得到快速提升。当然，还会有其他应用的增加。比如医院重新装修需要的抗菌建材产品。同时，B端集采业务工程上则更多强调功能和作用。

　　不过，要发展好功能性瓷砖产品，还有很重要的问题是测试手段，详细标准，聚焦重视产品功能性体验展示方式和可视化检测；通过技术手段来弥补体验感的不足。终端功能性体验展示能带来两个方面的转变：第一，场景体验下转移消费者对产品价格关注点，更侧重于产品的功能性，这样就更能体现产品的价值。为消费者创造价值、解决问题的同时，提升了终端高价成交的概率；另一方面，淡化导购的功能，降低了终端人力、培训等经营成本。

　　有业内人士分析，体验感、标准是一方面，更主要的是行业的自律。最典型的案例就是奶粉行业的三聚氰胺事件。业内的也有像一开始卖的很好的负离子瓷砖，但后来市面上出现不少仅有包装箱上标注有负离子但实际并没有这个功能的产品；损坏品类名声。这一定程度上消费者会感觉被“忽悠了”；之后对所谓的“功能性”瓷砖抵触心理也很大。

　　东鹏控股董事长何新明曾在某论坛上分析称，纵观国内外，基于技术、设备制造能力的提升，我们内部的产品同质化雷同，跟发达国家如意大利、西班牙的差距也越来越小。而我国在功能性瓷砖方面，也积累了相关的技术。不过目前还比较松散、没有形成系统性的。倘若能够率先把功能性瓷砖产品提升为一个品类，将这一品类做深做透做强，以及在技术创新、市场营销、聚焦重视产品功能性体验展示方式、可视化检测等方面，走到意大利、西班牙的前面，那中国是可以在这个领域超越它们。

　　那又该如何做到呢？何新明接着表示，我们应该要做的三件事情：其一，我们要有技术的壁垒，就是我们自己的专利甚至是国际的专利；其二，定要有高标准，编制起草中国的功能瓷砖的新标准甚至要比国外的标准高；其三，有这方面细分的陶企乃至整个行业大家都一起做，不能仅一家做；在这方面共同努力。