论消费特性对陶瓷需求的影响

（图片来源于网络）

据国家统计局公布的“中华人民共和国2018年国民经济和社会发展统计公报”显示，2018年全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%比上年提高18.6个百分点，高于资本形成总额43.8个百分点。消费需求随着经济的发展发生了变化，消费者对陶瓷产品的消费体验、流通环节、产品质量等多个方面的需求在不断升级与发展。

2018年，全年全国居民人均可支配收入28228元，比上年增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%。全国居民恩格尔系数为28.4%，比上年下降0.9个百分点，其中城镇为27.7%，农村为30.1%。恩格尔系数是家庭食品支出与总收入的比值，人们收入增加的同时，家庭食品支出的占比在逐渐降低，显示了人们生活水平与消费水平的提高。

棘轮效应

棘轮效应，是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。这种习惯效应，使消费取决于相对收入，即相对于自己过去的高峰收入。居民的收入和物价总体水平是影响消费的主要因素，随着居民收入的提升，消费者更关注陶瓷产品品质和服务水平。消费升级是现如今消费市场的总体趋势，陶瓷企业需重视产品升级与创新，提高服务水平，提升消费者体验。

“一个企业的口碑不是靠广告堆砌出来的，而是需要企业坚持技术创新，严控产品质量，让消费者发自内心认同的”，是东鹏控股董事长何新明对于口碑和产品质量的观点。古人谓“由俭入奢易，由奢入俭难”，受棘轮效应影响，在消费升级趋势下，消费者对陶瓷产品和陶瓷品牌的质量、口碑、形象多个方面的要求逐渐提升。

消费传递性

随着移动互联网、人工智能、大数据、云计算、5G、物联网等新技术出现，新消费时代加速来临。消费层级之间的隔阂随着信息的高速交流而快速消失，消费者对陶瓷产品的需求呈现个性化和多元化的特征。消费具有传递性，中低收入消费人群的消费习惯会受到高收入人群的消费习惯影响，其消费习惯会不自觉“学习”高收入人群的消费喜好。

陶瓷市场的需求处于便宜、品质和个性化等多种需求共存的环境中，消费者的消费偏重会随着可支配收入的提升而产生变化，向更高的消费水平发展。据数据显示，我国80后人口有2.28亿人，90后人口有1.75亿人，他们是新中产，是千禧一代，也是小镇青年，他们是我国市场消费的主力军。陶瓷企业需把握目标市场的消费变化，及时调整营销策略。

新消费时代已经来临，消费人群的改变对于陶瓷企业而言是挑战，更是机会。陶瓷企业需重视消费者的需求变化，对整个供给端的产品、品牌、渠道作出相应的改变和升级。

（来源：美家网，转载请务必注明出处。内容如有侵权，请联系我们进行删除。）