摒弃迷茫，陶企需找准定位走坚定向前的道路

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2019年5月，第一财经·新一线城市研究所发布《2019城市商业魅力排行榜》，榜单通过商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大维度指数对337个中国地级及以上城市进行评估。其中，一线城市有4个，新一线城市有15个，二线城市有30个，三线城市有70个，四线城市有90个，五线城市有128个。

前瞻产业研究院发布了《中国家装（家庭装饰）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，预测家居装修行业市场规模到2020年将达到2.59万亿元。《报告》显示，新房装修占比73%，整屋装修占比63%，消费人群以80、90后为代表，占比62%。我国地域辽阔，人口众多，不同消费水平的消费市场有不同的市场需求和消费习惯。陶瓷企业需根据企业实际情况，对消费市场进行精准定位，满足目标消费者的需求。

市场定位

随着经济的发展和社会的进步，我国的消费需求从追求价格上的便宜转变为对品质的追求，再转变为如今的个性化追求。2018年末，我国大陆总人口接近14亿，收入水平、文化习俗、生活习惯等多个方面的差异使中国的市场具有“折叠”特征。经济基础决定需求偏重，在这个庞大的市场里面任何一个截面的需求都是规模化的。

市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排，能够在目标客户心目中树立产品独特的形象，占领消费者心智。“没有一个企业能够满足所有人的需求”，不同的市场有不同的消费者，他们对陶瓷产品的需求是不一样的。陶瓷企业需对市场进行精准、差异化的定位，满足需求，才能树立强大的竞争力。

产品定位

互联网的发展突破消息交流在时间和地域上的限制，同时改变了人们的生活习惯，对人们的消费方式和需求产生了直接的影响。一方面，消费者对陶瓷产品的了解逐渐加深，在了解过程中对自己的需求有了更清晰的认识；另一方面，陶瓷企业与消费者的距离在不断缩小，对陶瓷产品进行了重新的思考，注重差异化的产品定位。

“当前市场情况下，只有继续做好产品，才能和设计师与经销商增加粘性，小而美的品牌不适合玩套路，分分钟被大品牌碾压，也只有在适合自己品牌的圈子里，找到合适的打法才能站稳脚跟，盲目跟风，只会死的更快”。观点源于费罗娜品牌总经理陈高照。不同的市场截面有不同的消费场景，精确的产品定位有利于陶瓷企业满足目标消费市场的需求。

在这新旧交替的时代，渠道、消费者、技术手段等多个方面已经发生了改变，找准定位、确定方向方能摒弃迷茫、不断前行。

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