市场优化调整，佛山陶瓷基于实力的布局之争

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我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，从“物质”生产体系转向“以人民为中心”的消费升级、创新、高效、包容的可持续发展轨道。受宏观环境影响，陶瓷行业进入了市场优化调整的阶段。随着品牌集中化趋势愈加明显，佛山陶瓷企业的市场布局将以企业实力作为竞争基础。

经历了2018年寒冬的陶瓷行业，在2019年会继续上演强者越强，弱者越弱的局面。陶瓷产业转型升级，对陶瓷企业转变发展方式、优化生产结构、转换营销思路提出了高要求。在过去的2019上半年，对于整个陶瓷行业而言，“危”与“机”是并存的。面对行业洗牌的浪潮，佛山陶瓷企业需夯实自身发展实力，方能越过千帆，争夺布局话语权。

产品实力

产品同质化严重是陶瓷行业普遍存在的问题，在消费需求升级的背景下，跟风、模仿、产品创新实力低的陶瓷企业将面对越来越多的生存压力。随着时代的变化，80、90后人群成为陶瓷市场的主要消费群体。随着消费群体的变化，陶瓷产品对于消费者的定义从装修一种风格转变为追求一种生活。

当前消费需求在逐步提高，对陶瓷产品的要求在逐渐提升。无论是工程渠道或零售渠道，优质、个性的陶瓷产品是佛山陶瓷企业市场竞争的优势。佛山陶瓷企业追求产品品质与个性，产品在制作过程中采用多重工艺叠加，提高模仿难度；产品在设计中融入品牌定位与消费思考，引起消费需求共鸣。

环保实力

2019年进入了环保严年，环保政策进一步收紧，使陶瓷行业受到了洗牌浪潮更汹涌的方式冲击，加速了落后产能和低效益企业的淘汰。环保是陶瓷企业生存的前提，重视环境保护、优化生产、节能减排是佛山陶瓷企业长远发展的关键。随着环保意识在社会中的普及以及重视，环保也将成为影响消费者选择陶瓷产品与品牌的重要因素。

近日，国际环保组织《全球足迹网络》（GFN）发表年度报告，指出“地球透支日”2019年提前至7月29日，代表人类使用自然资源的速度，较地球生态系统能再生的速度快1.75倍，等同于使用1.75个地球。未来的环保标准会进一步发展，重视环保意识，加大环保投入的佛山陶瓷企业将以绿色实力优势争夺市场。

技术设备

陶瓷行业是传统的制造业，技术与设备的水平高低直接影响陶瓷企业的市场地位。随着精装、整装趋势快速发展，对陶瓷企业的生产能力有了更高的要求。正所谓“人无我有、人有我优”，加强技术、设备的投入是佛山陶瓷企业拉开竞争距离的重要手段。陶瓷产品的品质高低不仅受设计水平影响，还受生产制作过程的影响。

创新与升级引领着佛山陶瓷企业踏步向前，设备与技术是传统制造业的立足点。如今的市场在不断变化发展，能适应市场变化的陶瓷企业才能有资本角逐市场。2019年6月19日，国产最大吨位压机——恒力泰HT36000压机正式在蒙娜丽莎集团西樵生产基地投入试运行，并成功压制出第一片1600×3600mm陶瓷大板。对中国建陶行业而言，是一项标志性的技术创新。

智能化

时间是向前发展的，经过几十年的快速发展，陶瓷行业面临着人力成本、生产成本攀升、产业升级等压力。在时代的裹挟下，伴随着网络科技的迅猛发展，“智能化”成为了陶瓷行业不可避免的发展趋势。“中国制造2025”的提出显示了智能制造是未来陶瓷行业等传统制造业的发展方向。

陶瓷产品的生产、检验、包装以及仓储等方面的智能化应用，有利于陶瓷企业降低成本、节约资源。我国陶瓷装备的自动化、智能化水平正向前发展，陶瓷生产环节迈向高度自动化、智能化和信息化。智能化为陶瓷行业带来了翻天覆地的革新与升级，智能化水平是佛山陶瓷企业实力的重要组成部分。

陶瓷行业“高能耗、高污染、低产出”的时代正在结束，一个绿色、高质的时代正在开始。

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