做独一无二的陶企 创造属于自己的风格

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　　伊朗有句俗语，“不是每一根弯曲的树枝都能做成弓”，这个道理也适用于陶企，不是每一款迎合主流的产品都能成为引领潮流走向的风向标。企业需要做的，是努力成为最适合做弓的那一根树枝，或是保持自己的“笔直风格”，由弓转向箭。弓有箭，方能产生作用，而箭要有弓，方能行至远方。

　　“世上没有两根头发是一样的，没有两颗谷粒是一样的，也没有两种观点是一样的，世界的最大的特点就是多样化”，是法国教育思想家蒙田的语录之一。陶瓷产品外形设计相似，功能雷同，但山有高低，水有深浅，放在产品上也一样。消费者无法甄别产品之间的差异，要么选择最独特的产品，要么靠原有印象或是熟人介绍来购买产品。

　　在陶瓷产品严重同质化的背景下，如何做出产品的风格对于丰富功能和提升体验有影响，也是市场营销宣传所需。正如玛缇瓷砖总经理梁伟权所说，“坚持自己的风格，每一个喜欢你的消费者都会为你买单，不管他是60后70后还是80、90后，因为你不可能永远去追随所谓的流行，而是要创造属于自己的相对主流的好风格”。

　　自我风格的坚持在当下是难能可贵的，它好像是一把双刃剑，有风险，因为它有一点脱离主流市场的设计，可还是会被一部分的消费者所认可，这也是市场对不一样特点的产品的需求。

　　主要消费主体趋向年轻化，陶瓷产品的更新跟不上年轻人的喜好变化速度，陶企盲目追随流行趋势，易陷入生产误区。德国哲学家亚瑟·叔本华有言，“模仿别人的风格就像戴上了面具；因为面具永远不会尽善尽美，所以它很快就激起了人们的民恶和憎恨，原因在于面具是无生命的”。模仿能带来短期的效益，但一直模仿便永远只能屈居于原创之下，想要实现长久发展，企业仍需有“能拿得出手”的属于自己的产品。

　　不盲目追随流行，创造属于自己的相对主流的风格。我国诗人艾青说过，“怎样形成风格？把你认为正确的属于你自己的东西坚持下去”。犹如特地陶瓷公司，“跟风者，永远被风带起；只有领风者，才能带着风走”是特地思想之一，其数十年如一日坚持研发、完善负离子瓷砖的功效和使用性能，打造属于自己的负离子瓷砖风格。在2017年成为负离子瓷砖“团标、行标、国标”三大标准起草编制单位，引领负离子瓷砖走向。

　　德国古典哲学创始人伊曼努尔·康德所说，“既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去”。市场低迷、产品同质化、产能过剩等等或许是妨碍企业走下去的路障，但不应是企业就此停步的原因。陶企即已踏上陶瓷这条路，那么，做好所认定的正确的事，坚持自己的风格，会发现，公司已经渡过一个又一个的困难，走出了属于自己的康庄大道。

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