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陶企需重视维护企业“名片”

  • 2019-05-13 17:02  来源:搜陶网  责任编辑: suliujiao  点击数 :

(图片来源网络)

  近年来,随着我国人民收入增加,生活水平提高,人们的消费需求从注重价格的比较转向追求品质的提升。消费升级的趋势下,人们对个性化、高品质的产品和服务的需求快速发展。品牌是陶瓷企业面向市场的综合性“名片”,包含企业经营的多个方面,陶瓷企业需重视和维护。
  从“买什么”到“买什么牌”,从关心“多少钱”到重视“质量怎么样”等等,人们关注从“价廉”转变为“价值”。优质的品牌是高质量产品和服务的综合表现,陶瓷企业在经营过程中,需做好商标保护措施,重视产品品质的提升和口碑建设。
  注重商标保护
  商标是陶瓷企业“名片”的标志所在,保护商标势在必行。陶瓷企业需注重商标的保护,维护企业正当利益。据数据显示,2017年,各级工商和市场监管部门共查办商标违法案件30130件,案件总值36544.63万元,罚没金额47042.32万元。商标侵权案件层出不穷,严重损害企业经济效益和品牌形象,对市场公平竞争环境造成恶劣影响。
  在陶瓷市场竞争中,不法商家伪冒商标不仅损害陶瓷企业品牌形象,还侵犯企业经济效益。国际市场竞争严峻,陶瓷企业在进驻国际市场过程中,需重视境外商标的注册。如果品牌商标在当地被抢先注册,将极为不利于当地市场的开拓,尤其是一些高低重视商标等知识产权保护的国家或地区。陶瓷企业需重视商标的保护,切实保护自身利益。
  重视产品品质提升
  产品是陶瓷企业“名片”的含金量,品质提升刻不容缓。陶瓷企业需重视陶瓷产品的质量,满足人们对高品质生活的美好向往。2018年,全国居民人均可支配收入28228元,比上年名义增长8.7%,扣除价格因素,实际增长6.5%。人们生活质量提高,对陶瓷产品提出更高的要求,注重产品带来的价值。
  随着越来越多外国陶瓷品牌进入市场,国内竞争环境严峻发展。陶瓷企业需为市场提供高价值的产品,才能在市场竞争中占有优势。陶瓷企业需建设产品设计创新中心,提高产品设计能力,根据消费特点和发展趋势开发新产品。对于产品质量方面,陶瓷企业需重视关键技术的发展,加快突破行业发展的技术瓶颈。
  关注口碑建设
  口碑是陶瓷企业“名片”的设计效果,口碑建设不容小觑。陶瓷企业需关注口碑的建设,树立良好的品牌形象。今年1月,英国品牌评估公司品牌金融发布的《2019年世界品牌价值500强报告》显示,2019年我国上榜品牌价值显著提升,达到13074亿美元,首次突破1万亿美元。我国品牌建设快速发展,品牌效应在消费影响因素中所占比例逐渐增长。
  网络信息时代,广告宣传方式层出不穷,消费者对广告宣传的戒备心理上升发展。口碑与其他宣传方式相比,消费者的排斥心理相对较弱。良好的口碑有利于陶瓷企业树立良好的品牌形象,增强品牌效应。负面的口碑传播速度比正面口碑快数倍,造成的影响难以估计。陶瓷企业需重视口碑的建设,正确引导口碑的发展,及时控制和处理负面口碑的发生。
  品牌是企业面对外界的“名片”,也是开拓新市场的门票。陶瓷企业需重视和维护“名片”的打造,建立与消费者沟通的有效枢纽,有利于巩固扩大市场。
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