百度创始人李彦宏说过,“无论是企业或个人,都应该专注于自己的领域,并坚持到底。因为人的精力是有限的,企业可利用的资源也是有限的,唯有专注如一,将所有的力量施于一点,才能超越别人,取得持久而非凡的成就”。
对于陶企而言,最好的生存法则之一就是“专注”,只有专注才会专业,才能把一款产品做细、做精、做得更具市场竞争力。
(图片来源于网络)
陶瓷是陶企生存的根本,是陶企的灵魂。陶企专注产品,一可迎合“短、平、快”的社会氛围,追求快节奏的陶瓷爆款;二可脱离浮躁的生产需求表象,归于擅长领域,沉淀企业产品。
专注爆款产品。
产品竞争激烈,陶瓷不断推陈出新,每年都会出现陶瓷新品。对于掌握的资源不够、产品设计力度不强,或者是没有足够的资金支撑企业完全实现自主创新的中小陶企,可专注陶瓷爆款。
陶企跟随消费需求喜好偏向来决定企业生产方向,有效提升陶瓷产品与消费者需求的匹配度,在爆款产品生命周期内瓜分市场资源。
陶企专注爆款需要对市面上的陶瓷喜好风向极具敏感性,还需具备一定的产品预测能力,紧跟爆品发布时间,在其他陶企推出相似产品之前,抢占先机,为企业带来收益。每款产品生产工艺不同,对设备的要求不一,陶企需关注陶瓷生产设备的研发进展,及时引进最新生产线,提升生产能力,加快产品生产效率并保证产品质量。
专注擅长的产品
功能性瓷砖在遇冷十年后再受市场关注,可见市场需求变化并非不会“回头看”。陶企生产规模有限,消费喜好变化快,陶企可埋头擅长的领域,潜心专研某一类陶瓷产品,追求在该领域做到最优。
大理石瓷砖品类的开创者的简一陶瓷公司,简一大理石瓷砖在2009年推出,至今已有十年。这十年里简一公司一直专注大理石瓷砖领域,秉持只做大理石瓷砖的初心,持续追求产品质量、服务、设计领先。旨在做最好的大理石瓷砖,引领行业的发展并成为行业领导者。如今其大理石瓷砖远销意大利等60多个国家,保持着优势的市场竞争力。
陶企专注擅长领域,潜心研发一款陶瓷产品,需要有一定的资金支撑。如何在多样化的陶瓷种类中让消费者选择企业产品,如何让产品在消费者心中形成固有认知,如何让更新的产品迎合消费者偏好等,这些都需要企业在产品定位基础上,制定明确详细的产品发展和宣传规划。
陶瓷品种繁多,产品更新换代速度快,陶企专注擅长的产品领域,数十年如一日,不断总结经验,让技术沉淀下来。在市场对初代陶瓷产品的印象中,不断推出更优的第n代产品,持续刷新消费市场对产品的好评度,以增强产品核心竞争力,在初代产品的消费基础上扩大市场份额。
陶企唯有“专注”,方能制作极致化的产品,将产品的理念向外界传递,在消费心中形成“产品=品牌”的认知,与其他产品相区别,保持最强的竞争力。
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