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如何使瓷砖迈向品牌‘高大尚’

2015-09-05 14:06 来源:搜陶网责任编辑: 何志建点击数 :

　　面对快速发展的陶瓷市场，家居装修消费者选择变得多样化。电商时代的来临，要求陶瓷企业立足于消费者需求，跟上时代的脚步，才能站在高端市场，创出高端的家居瓷砖。

　　首先，传统陶瓷市场面临着巨大的挑战。低端产品因为生产成本低，花式单一，产品同质化日益严重，使得不少传统陶瓷企业陷入怪圈，恶性的竞争越演越烈。同质化的产品过多最终在市场导致供过于求，只满足了小部分消费者的需要，只满足了低端市场的需要。

　　再来，近年建筑业、家居业、家居装修已经成为我国政府最重视的经济项目。经济快速增长的同时也给政府带来挑战。政府颁布了一系列的法律法规，要求各行各业特别是传统企业在生产结构上做出改善。我国作为世界陶瓷大国，传统陶瓷企业在政府的压力下部分已经无法经营。要发展只有顺应国家的发展脚步，在生产结构乃至生产技术上做出改善和提升。

　　随着电商化时代的来临，未来陶瓷企业营销方法多样，瓷砖的生产必然是科学技术，创新品牌企业的天下。
　　1.拥有自主品牌，是实现瓷砖‘高大尚’的第一步。
　　品牌是一个企业文化理念的汇集。拥有自己的品牌则是所有企业家的理想。企业的营销理念和产品定位决定了产品在市场获得的价值。陶瓷市场有高、中、低之分。换言之，瓷砖要实现‘高大尚’，必然是向高端市场迈进。

　　2.瓷砖高大尚，消费者眼前一亮
高大尚的瓷砖，必然让消费者产生眼前一亮的感觉。‘人无我有，人有我精’。这是实现品牌差异化的关键。在互联网信息泛滥时代，产品要不被市场这片海洋淹没，最起码要颜色不同，样式不同。这其中设计与创意，创新与技术功不可没。它们是实现瓷砖高大尚的关键因素之一。

　　3.营销战略是实现瓷砖‘高大尚’的保证
　　现今，消费群体改变，80.90成为了市场的消费大军。陶瓷企业的软功夫要到位。软功夫最基本即是服务态度和沟通能力。营销的方案多种多样，企业走适合自己的营销路。不要盲目跟风去推广。应该着眼于企业的营销理念和资本去调整营销方案。

　　4.线上和线下莫要忽略
　　不要因为互联网的发展而盲目跟风，企业要根据自身的情况去制定营销战略。陶瓷发展到今，传统技术功不可没。企业在学习新的营销知识时，莫要全抛传统。应该改善传统，从技术到设备上为传统注入新的生命力。线下发展和原来的商家客户继续建立良好的合作关系，线上发展企业的软实力，通过网络多种渠道提高企业的品牌的形象，建立起品牌的好口碑。
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