瓷砖破产拍卖潮持续！行业“重新”洗牌，惟适者生存

 　　日前，据阿里拍卖网发布：清远市坚瓷陶瓷有限公司所有的位于清远市清新区禾云镇广州市花都（清新）产业转移工业园内的土地（含无证部分土地）及地上建筑物、生产设备（含水、电、气等设施）等将于7月14日10时起至7月15日10时拍卖。本次拍卖标的物中的土地面积为76666.67平方米，其中36066平方米已办理国有建设用地使用证，用途为工业用地，使用年限为50年，其余未能办理土地使用权证。拍卖标的评估总价9899.98万元，起拍价6929.98万元。

　　6月14日，佛山市高明利德丰陶瓷有限公司位于佛山市高明区更合镇更合大道181号共4宗商住用地土地使用权因破产清算在淘宝司法拍卖平台进行拍卖。拍卖标的评估价为272,585,800元，起拍价为218,068,640元。因无人出价，最终流拍。

　　此外有媒体消息称：湖北一家具备年产2000万平方米墙地砖完整生产线的生产能力的陶瓷企业，即将要进入破产程序。该企业于2009年建厂，曾轰动一时。据调查，导致该陶企破产的原因有：一是大的环境下盲目扩张；二是银根紧缩，民间资本数额过大；三是管理出现较大漏洞等。一位租赁该陶企的负责人表示，该陶企基础设备不错，一年费用是400万元，但是涉及到的债权人太多。当地政府领导表示，正在组织有关力量，按照法律程序走破产程序。

　　据不完全统计，截至5月，全国共有20家陶企及整厂及相关配套企业的25项资产被公开拍卖/变卖，这些被拍卖资产包括企业破产资产变卖、法院强制执行拍卖资产等，其中，有12项成功拍卖/变卖，成交额约1.35亿元；但最终大多被拍卖资产经多次流拍后起拍价腰斩，难逃流拍宿命。

　　这两年，瓷砖行业因环境变化（双碳双减、限产限电、疫情防控、天然气原材料上涨、房地产暴雷、资本市场、营销模式发生变化等），加速行业格局重构。一方面，资本实力的瓷砖企业扩张、兼收并购；另一方面压力淘汰缺乏竞争力的、产能过剩的企业……有行业内人士表示，继续倒闭的局面还会持续，陶企面临一个压在头顶的大山可能还会更大更重更难以解决。

　　据行业媒体报道，受房地产业整体形势的影响，虽中央层面及各地政府因地制宜出台各种“救市”政策，但目前市场回暖还不太明朗。因此广东陶瓷产区的头部陶企，几乎都有不同程度的停窑，减产；并且有陶瓷厂“放假”、转型做“锂电”，员工降薪或成普遍现象。当经济进入的调整期，意味着企业进入淘汰的一个时期，企业要减负前行；与此同时，信心比黄金重要，这对有实力的企业、恰是塑造品牌抢占市场的机遇。

　　决策者的思维架构以及企业的认知要及时更新，拿着旧地图到不了新大陆，一直用陈年知识、经验、技能离市场价值中心也就越来越远；同时，于陶企来讲需通过技术创新、专注原创产品品牌建设、机器替人、绿色智能，提质增率、降低成本、甚至企业坚持OEM(成品贴牌）和品牌的轻运营均衡发展；只有这样，才能真正做到减负。