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聚焦深化品牌IP+生态美学,构建极具特色的“生态王国”

  • 2022-05-13 14:08  来源:搜陶网  责任编辑: 搜陶网  点击数 :

   过去一年,在巨头之间的竞争、新旧势力的竞争、房地产暴雷、疫情反复等因素影响下,加速推进品牌破圈、实现“高价值发展”迫在眉睫。

  陶业迷局,何破何立?

  面对这充满诸多不确定性的市场,维罗生态砖以高效前瞻的品牌战略布局,于变局中开新局,升级品牌战略与产品战略。


  01

  同心战疫,并肩成长

  FIGHT THE EPIDEMIC TOGETHER

  受新冠疫情影响,线上新经济全面崛起。维罗作为陶瓷行业十大品牌之一,面对疫后发展,品牌上下一心,积极为受疫情影响的经销商送去一批定制口罩,同时构建高效的线上培训体系与内训体系;更好的服务于经销商团队,帮助经销商摆脱“疫情心态”,积极转变营销方式,主动出击,赢得市场主动权。


▲维罗生态砖定制口罩


▲维罗生态砖4月内训会

  02

  生态组合拳,进一步深化品牌IP

  FURTHER DEEPEN THE BRAND IP

  作为生态瓷砖头部品牌,维罗生态砖引领品类健康发展走过了19年璀璨历程,二十年华,维罗生态砖正选择通过自我进化焕新激活,以“生态”为核心,进一步构架设计、产品、研发、营销等竞争格局,全面深化品牌IP。


  在设计端,维罗总部展厅进行了全面焕新,邀请华人知名设计师李小水先生亲自操刀。


▲李小水(右边)

荣获:意大利A.Design金奖

美国IDA建筑设计大奖赛银奖

亚太设计精英邀请赛大奖

2020第十三届中国国际室内设计双年展金奖

  维罗“生态科技馆”重点构建人、自然、产品完美融合的舒适家居空间,展厅随处可见“”树根、树枝、萤火虫卵、生态林等设计元素,并通过窗户、自然光等,让体验者充分感受到大自然的绿意盎然与生机勃勃;更沉浸式地突显出品牌健康生态的形象IP。




▲维罗生生态科技馆

  在研发端,携手意大利设计、研发团队,全面引进意大利、西班牙墨水、釉料等绿色生态原材料,同时把国际领先抗菌技术与防滑、空气净化等其他技术结合一起,用“黑科技”带来健康家居革命,贴心呵护每个家庭的健康。


▲抗菌检测报告

抗大肠埃希氏菌性能达到99.99%

抗金黄色葡萄球菌性能达到99.98%

  在营销端,已经连续举办了三季“生态中国行·公益宠粉节 ”全国联动活动,结合环保风潮进行深层品牌价值的输出,不仅将品牌的生态性IP通过公益营销在行业上玩出了新鲜感,而且还实现广泛圈层对品牌好感度的可持续提升。

  03

  产品驱动,助力品牌生态升级

  PRODUCT TO HELP BRAND ECOLOGICAL UPGRADE

  一轮又一轮的产品升级,映射的是用户核心需求的变化与品牌对市场趋势把握!

  从2020年的“生态健康理石1.0”、2021年的“生态健康理石3.0”、再到2022年的“生态健康理石4.0”,维罗生态砖一直专注于“功能性瓷砖”,通过对用户需求的思考,对花色设计美学的把握以及先进功能技术的加持,打造出历代符号新品,使其在生态砖领域始终占据引领地位。


▲维罗生态健康理石系列--澳洲蓝


▲维罗生态现代砖系列--维多利亚+佛罗伦萨

  生态健康理石4.0——“森系美学”IP产品,是维罗携手意大利史蒂华夫设计机构推出的全新一代生态砖的升级产品。再度迭代进化花色、超级防滑工艺、生态功能,设计颜值、工艺技术、实用功能都更胜一筹。


▲“森系美学”IP产品--蒙特利亚


▲“森系美学”IP产品--光影之城

  “森系美学”IP产品包括微光精雕微水泥、原素柔光砖、秘境哑光砖、原生木纹砖四个系列20款色花,715/212/918三大规格,微水泥、柔光、仿古、木纹四种不同工艺面,从生态美学、实用功能、空间体验等维度全新迭代升级,达到视觉、触觉、感觉全新颠覆体验感,是维罗“生态砖”强化绿色生态IP的骨灰级形象产品。不仅丰富了维罗原有生态产品色调,还丰盈了生态砖的内涵、强化了生态砖IP。


▲“森系美学”IP产品--雾都


▲“森系美学”IP产品--微光中灰+微光深灰

  生态健康理石4.0系列产品除了是纵向维度上深化,还是横向维度上扩展--亲自然概念

  生态健康理石4.0系列产品从视觉、触感、色系等都是亲近自然,比如说推出木材、理石、岩石、植物等来源于生态自然纹理、肌理的产品,或者是结合富有自然色彩的文化图腾,赋予产品独特的灵魂与底蕴。


▲“森系美学”IP产品--雨林蜜语


▲“森系美学”IP产品--雨林印象

  与此同时,生态健康理石4.0——“森系美学”IP产品恰恰是精准定位了当下用户的高维需求。用户群体的生活方式是消费趋势的最好呈现,也决定着产品研发的边界;他们在追求家居产品的颜值时,也更注重产品的健康属性。可以说谁抓准了当下用户的生活姿态,谁就抓住了家居主流消费的风口。而在这场健康家居生活的追风运动中,维罗生态砖扮演的角色似乎不是追风者,而是“造风者”。


▲“森系美学”IP产品--意大利橡木深咖

向下深耕,向上生长!

20岁的维罗生态砖正年华,

天时地利人和,面向未来,

维罗充满信心,有基础、有能力、有方法,

迎接不确定的市场!

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