第三次环境政策迭代、岩板的递进关系正重塑建陶行业市场格局！

 　　近两年，建陶行业正进入第三次环境政策迭代，环保制约一票否决，深入践行绿色发展理念。

　　今年7月，生态环境部印发《关于开展重点行业建设项目碳排放环境影响评价试点的通知》（后称“通知”），提出在河北、吉林、浙江、山东、广东、重庆、陕西等7省市开展碳排放环境影响评价试点。

　　“十四五”时期节能减污降碳的约束性指标将会陆续分解到各地。不少陶企积极进行转型升级，在全国内各地不断“跑马圈地”、“兼收并购”，拓展发展新空间。除新建、技改陶瓷生产线除岩板占大部分外，还聚焦于建设高端、智能化生产线，包括新建高端陶瓷原料、墨水等项目。有行业内人士分析，陶企未来的发展空间将很大程度上受制于碳排放指标，陶企要扩充规模只能通过盘活存量，日后新建生产线的机会会越来越少，成本也越来越高。

　　在“双碳”这样一个大的背景下，陶企引入光伏发电已经到了大爆发的前夜，有超200家陶瓷厂光伏项目通过审批，光伏发电是一种将太阳能直接转换为电能的技术，不产生碳排放；屋顶分布式安装将成为必行之路。

　　回顾行业前两次的淘汰大洗牌，第一次是行业的自我迭代，创新研发、技改速度落后；第二次是当下的消费群体迭代，淘汰于没有被整合的价值。

　　另外，每一次的产品升级迭代都是意味着企业向高质量发展的标志，陶企要正确看待瓷砖、岩板的递进发展关系。今年下半年开始虽说岩板发展速度开始缓下来了，但卖岩板和卖瓷砖在本质上思维完全不一样，瓷砖是基础，岩板是转型升级，是应用领域拓展的代表，升级是品质综合提高。

　　几乎有板材应用的地方就有岩板身影，渠道特别细分，提供了一种境界，但市场始终是有限度的，陶企亦不可能都做，应该需做好市场应用定位；因此，岩板产品创新就需要考虑到产品的结构和品牌定位，从而精准锁定特定人群。

　　陶业更应该关注自己所在细分市场的情况，研究这个细分市场的销量有何变化，细分市场变化正不断加快，品牌的研发压力加大，从产品化向服务化转型，更好地贴近消费者对产品喜好的变化，小步快跑赶能跟得上市场的节奏，否则又会因为自我迭代速度跟不上被迫淘汰。同时在找准消费者喜好时，提高对产品的创新要求，将产品品质、外观，色彩、肌理、质感、等做到极致，才能与消费者产生共鸣。

　　另外、打造数字化、智能化生产体系，提升企业运营效率，平衡好工程与零售渠道占比，现阶段特别是房地产商频频“暴雷”，陶企一旦碰到雷区，很有可能万劫不复。