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以心焕新,以心赋新丨中国陶瓷城正式焕新亮相!

  • 2021-11-09 11:29  来源:搜陶网  责任编辑: 搜陶网  点击数 :

 

  11月8日,中国陶瓷城举办了一场盛大而隆重的“一起焕新·中国陶瓷城上新盛典仪式”,正式递交了中国陶瓷城二次创业1.0版本的成绩单,宣告以全新姿态迈入下一个新征程。领馆商会、行业商协会领导、酒店投资人、知名设计师以及一众建陶企业董事长、总经理及媒体大咖们亲自到场见证,共同打造了这场建陶行业的年度狂欢盛宴。


◆活动现场

  01

  上新,拉开中陶城集团经营转型的序幕


◆佛山中陶城集团联席董事长 周军

  佛山中国陶瓷城集团联席董事长周军在致辞中提到,成立20年来,中陶城集团一直坚守“孵化中国陶瓷世界品牌,创新家居文化新体验”的使命。经济快速发展的大背景下,中陶城集团也获得了长足发展,先后建设了包括中国陶瓷城在内的7个项目。

  但近五年来,受国际贸易环境恶化等多种因素叠加的影响,中陶城集团过往成功的经营模式遭受了巨大冲击。直至一场波及全人类的疫情,让中陶城集团惊醒:转型已经刻不容缓。

  中陶城集团的转型,以创新为原点。通过梳理业务线,挖掘核心优势,最终实现价值创新,达到用户、商户、平台以及社会的共赢。中陶城集团相信,只要怀抱伟大的使命和正确的价值观,脚踏实地地为客户创造价值,这个目标就一定能实现!

  中国陶瓷城作为中陶城集团第一个也是最核心的项目,此番上新,为整个集团的经营转型拉开了序幕,最终将打造一个开放、面向未来的产业服务平台。

  02

  二次创业定位:世界中心,中国舞台

◆佛山中陶城集团总裁 余敏

  佛山中国陶瓷城集团总裁余敏表示,此次上新,是中国陶瓷城成立19年来的二次创业。

  2003年,非典肺炎期间,中国陶瓷城确立了第一次创业定位:做中国建筑卫生陶瓷品牌面向全球的窗口。通过创办陶博会、国际采购节,举办世界瓷砖论坛、尖峰对话、家装首脑破冰之旅等创新举措,中国陶瓷城第一次创业便大获成功。


  2020年,又是一场新冠肺炎疫情,波及范围更广、持续时间更长。在此期间,中国陶瓷城正式确立二次创业定位:成为建筑陶瓷卫浴厂牌的世界中心、中国舞台。

  实际上,改革开放40年来,中国制造早已完成向中国质造的转变,中国陶瓷行业已跃居全球第一。中国陶瓷产业,正是世界陶瓷的中心。而此次上新,中国陶瓷城更是专门打造了荟聚全球顶尖原装进口瓷砖品牌的顶层进口馆,这是中国陶瓷城成为世界中心的底气所在。


  中国陶瓷城此次上新,基于一个全新理念:放大优势、契合趋势。

  中国陶瓷城坐拥三大优势:其一,佛山是中国产业链最完整的生产基地和集散地,背靠佛山的中国陶瓷城,具有极其成熟的圈层资源优势。其二,中国陶瓷城及佛山中陶城集团有20年产业服务平台运营的经验,这是中国陶瓷城不断发展壮大的无形财富资源。其三,中国陶瓷城始终坚持产业服务平台定位,已形成广泛的行业认知。

  而拥有足够丰富的优质品牌和产品,满足更多元的消费需求,提供远超消费者期望的服务,则是当下的市场趋势。如何放大优势、契合趋势?中国陶瓷城给出了自己的答案。

  (1)进驻卖方——品牌、品类两手抓,两手都要硬

  就品牌而言,中国陶瓷城围绕年轻、时尚、高精尖三个关键词,积极引进中国优秀民族品牌及海外顶尖进口品牌,力求形成“好品牌,尽在中国陶瓷城”的口碑,降低消费者选购门槛。

  而在品类方面,则将实现产品全品类覆盖。除目前已建成的品类先锋馆、顶层进口馆及各大品牌馆外,今后,中国陶瓷城还将打造康养1号街、乡建2号街、绿色3号街等主题展区,形成工程品类聚集效应,实现一站式集采。



  (2)买家渠道——B端为主,深耕海内外渠道,虹吸精准流量

  中国陶瓷城的买家,将以B端为主,C端为辅。纵使疫情当前,中国陶瓷城仍坚持海内海外两个渠道并驾齐驱,持续深耕海外渠道,为企业深挖国际市场蓄水池。

  在国内渠道方面,则通过“请进来、走出去”两个运营策略,深耕饭店、医养、建筑设计师等渠道,帮助陶瓷卫浴品牌打通上下游资源产业链。同时以《全品类材料库》《新品速递》及《选材微课》三大拳头内容为抓手,形成品牌忠诚度与良性体验,增强买家粘性,产生再消费期望值。

  (3)买家思维——做好基础消费服务,升级沉浸式消费体验

  中国陶瓷城认为,服务要从买家思维出发。2020年疫情期间,中国陶瓷城就顺势推出超级跑腿服务,在售前售中售后三个阶段,为买家提供免费一对一跑腿服务,让买家足不出户即可完成采购。

  同时搭配大V权益,让专业买家享受免费住宿、餐饮、接送机等服务。此外,大力打击炒货拉客,积极营造有序营商环境,让买家拥有良好消费体验。

  此外,中国陶瓷城甚至为消费者提供超出他们期望值的消费体验。将来消费者来到中国陶瓷城,将能拥有更多互动式、沉浸式体验,休闲放松、餐饮社交……中国陶瓷城的未来内涵,将远超“陶瓷”两个字。

  03

  二次创业,交出第一阶段成绩单

  #.5F顶层进口馆

  中国陶瓷城五楼顶层进口馆正式开业!其总面积达12000余平方米,荟聚DPI进口瓷砖、CK·HOME、LEA CERAMICHE、LUSSOVITA意奢家居、丽适岩板、普斯麦、费罗娜水泥瓷砖、纷特石晶等全球顶尖原装进口瓷砖品牌,集中展示5000款进口产品,将打造成最专业、最全面的进口瓷砖区域总部基地。这里还对标顶级购物商场,设置了大量休闲体验区,满足多元消费需求。

  #.3F品类先锋馆


  规划面积逾4300平方米的品类先锋馆集合了各类“小而美”的好产品,是一个汇聚行业“隐形冠军”的顶级墙地材料库。它由知名设计整合机构和山集统一规划设计,分为“设计选材区”、“工程选材区”及“新型材料选材区”三个区域。品类先锋馆馆内产品及品牌均是中国陶瓷城依托19年行业经验及累积的海量品牌资源,以第三方产业服务平台身份为专业买家精挑细选出的“隐形冠军”,可以帮助买家轻松选材。

  #.北门·买家服务中心


  携手佛山市环境设计协会及APDC亚太设计中心打造的“中国陶瓷城之家”,功能涵盖图书馆、选材中心、国际设计竞赛展示等。通过发布国际设计前沿资讯,汇集最新最全的建材产品大全,链接全球设计师、建筑师等专业买家群体,推动设计与产品互动,赋能建材家居企业创新与发展。

  #.西副楼·湾湾小栈



  湾湾小栈取名于石湾的“湾”,是一条小而美、丰富精彩的栈道街区,分为美食新体验、文创缤纷汇、活力主题区、休闲社交场等多个功能分区,完善了中国陶瓷城的商业配套。湾湾小栈立足石湾传统陶文化,Mix当下网红潮文化,聚焦年轻目光,彻底颠覆了中国陶瓷城在消费者心中的单一定位。

  04

  品牌上新对话


   ◆对话嘉宾主持 叶玲菊

  ◆东鹏控股金鹏岩板家居事业部总经理 马晖

  ◆CK.HOME总经理 程东林

  ◆罗曼缔克董事长 刘胜红

  ◆恒洁集团佛山分公司总经理 冯奎

  (排序依次从左到右)

  金鹏岩板马晖:新材料、新技术、新服务层出不穷,岩板一定会在陶瓷行业甚至家居行业拥有自己的一席之地。

  CK·HOME程东林:进口瓷砖目前在国内仍属小众,而在思维模式和商业模式上进行创新是破局的关键。

  罗曼缔克刘胜红:陶瓷行业已踏入“高精特新”的新时代,拥有高性价比、高端的产品,才是品牌在新时代的致胜之道。

  恒洁冯奎:市场占有率将逐步向头部品牌集中,但同时有特色、有创新的产品和品类也会大有作为。


  ◆费罗娜水泥瓷砖创始人 陈高照

  ◆纷特集团 陈梅

  ◆东鹏控股DPI进口瓷砖总经理 张升华

  ◆理想卫浴副总经理 危一夫

  (排序依次从左到右)

  费罗娜陈高照:对品牌而言,在产品的差异化上,首先外观上要有非常明确的标签,同时修炼好内功,掌握产品核心技术。

  纷特陈梅:石晶作为一种环保型产品,符合人们对环保、健康、品质家居的追求未来将拥有无限可能。

  东鹏DPI张升华:进口瓷砖既可以实现高端石材的装饰性效果,又拥有优于石材的性能,在高端工程渠道可以拥有更多机会。

  理想卫浴危一夫:淋浴房直接面对消费者甚至B端,是一个很大的挑战。有挑战意味着存在机遇,而理想卫浴,愿意尝试去抓住这个机遇。

  05

  打造品牌文化,提供精神价值



  在品牌文化层面,中国陶瓷城也有了一些不一样的想法。在此次上新盛典中,中国陶瓷城就特别安排了一场禅乐会,邀请梵籁乐团及三强老师联袂为行业大咖们打造了一场精神盛宴,带大家近距离感受带有禅意之音乐的祥和与清净。


  11月8日的盛典,是中国陶瓷城交出的二次创业第一阶段成绩单,可以说给行业、给消费者带来了不少惊喜。未来的中国陶瓷城,甚至未来的佛山中陶城集团,又会实现怎样的新跨越?一切,未来见分晓。

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