“负离子瓷砖”被点名？虚假宣传可能惹祸，高科技忽悠几时休？

　　前段时间，民盟中央公布了拟向全国政协提交的46件大会提案。其中一件名为《关于集中整治伪科技市场 净化科技创新环境》的提案指出，多年来，诸如量子挂坠、负离子瓷砖、抗菌瓷砖、石墨烯内衣、纳米按摩椅等伪科技产品在市场上泛滥成灾，损害群众利益，同时冲击了货真价实的科技创新产品，扰乱了科技创新环境。这件提案引发了行业的强烈关注。

　　4月14日，“央视揭秘量子概念产品”这一话题登上热搜，阅读量达9034万。覆盖产品包括护肤品、医美用品、生活用品等很多方面。专家则表示，量子的状态需要非常极端的条件才能实现，这些极端条件包括极低温、强磁场、超短时间等，由于量子态所需的极端苛刻环境与高昂的经济成本，截至目前量子科技没有走进我们的日常生活，所有打着“量子”旗号进行营销的日常生活产品，全部为虚假宣传。

　　碳中和、碳达峰背景下，绿色消费已渗透在居民衣、食、用、住、行各行各业。无可非议，“绿色+科技+健康”能赋予建筑陶瓷材料更多的可能，也是家居建材行业突破式发展、做大做强的必然路径。和以往的“负离子瓷砖”浪潮相比，这两年“抗菌除醛”成为健康型产品的主要研发点。例如东鹏、冠军、蒙娜丽莎、新明珠、金牌、诺贝尔、中盛、宏源等大大小小的陶瓷企业、品牌甚至在各大陶瓷展上也有不少色釉料企业推出了抗菌工艺。

　　据业内人士介绍，抗菌陶瓷的技术，无机抗菌在陶瓷主要有三类。第一、使用金属离子，主利用银和锌的混合来抗菌，无害无辐射，且效果持久稳定。第二、氧化钛的光催化，主利用紫外线的照射下才能生效，有一定局限性。第三、稀土元素作为原料，这成分太复杂其稳定性和辐射问题往往难以控制。因此综合来看，目前业内比较好的就是用的金属离子。

　　再次回到提案称，负离子瓷砖是忽悠这一说法认为健康陶瓷90%都是吹嘘的。对此，于业内好像并不认同这一提法。佛山本地某一线品牌经理分析称，并非所有功能性瓷砖都是忽悠，就好像我们的抗菌墨水在广州的微生物实验室反复做实验十几二十次了，所有指标都很明晰，这是最有力的数据支撑。但是最大的痛点是，消费者无法获得体验感、通过科技手段测试来弥补体验感的不足还很薄弱，这是硬伤。

　　他还表示，也正因如此，有个别商家虚假宣传、夸张造势，甚至仅用那些“合格”的产品取得正规检测监管报告，为产品“背书”；实际行销售的产品却缺乏其功效。使得这些“黑科技”产品饱受各方质疑与投诉，造成功能性产品信任危机。

　　无可辩驳，像17、18年掀起的负离子浪潮，开始市场卖的非常好，直接买了几百台测负离子的机器投放到终端市场上，一度让市面的负离子测试仪器卖的畅销。但不可否认某些负离子产品通过技术手段能释放一定量的负离子，但始终是一个难以量化的难题。其痛点在：体验性差，消费者很难有直观的感受来理解功能性，亦没有对应的标准，良莠不齐。以致后来市面上出现了很多包装箱上标注有负离子、但实际并没有这个功能的产品这个很麻烦的问题。

　　功能性作为看不见摸不着的东西，健康瓷砖的推广绝非易事。像从2003年业内最先出现的负离子后，又有远红外、电磁波、石墨烯等新技术之后，出现了能量砖、防静电、健康砖、发热砖等瓷砖产品；但为什么这类功能性瓷砖一直不温不火？

　　缺乏标准是一方面，更重要的是行业自律。负离子等这些看不见道不明的功能产品与智能手机、电器、汽车其产品功能不一样，这些产品实实在在看得见，可以通过产品测试来验证，消费者能直观地体验出来。言之确实有部分企业一直在兜圈玩概念，只贴上“高科技、绿色健康”的标签，写书自夸，只卖产品；忽悠消费者，损坏名声。

　　亦有业内人士坦言，岩板与家居市场关联，功能化瓷砖和健康市场联系紧密；若将两者结合起来，或许速度会加快，因为岩板本身在爆发。比如目前岩板成品销售较好的厨房台面和餐桌台面，消费端对抗菌这一模块的健康需求是迫切的。