瓷砖行业加速资本化，市场前景如何?

 　　近日，佳宇，唯美，东鹏再圈地。据消息报道，全国最大产能西瓦企业佳宇集团再爆圈地新消息，继2020年佳宇陶瓷集团全资收购原国员陶瓷，并更名为江西智博建材有限公司后，4月1日，由上高县泗溪镇引进的江西智博建材有限公司年产110万立方米加气混凝土建设项目在县工业园成功签约。

　　另外，3月31日丰城市发布了约6166亩征地开发项目的方案公示。其中包括，唯美集团旗下加美陶瓷项目需新征用地495.26亩，东鹏陶瓷项目需新征用地398.01亩，而陶瓷基地污水处理项目、采艺釉料分别需新征用地为67.84、49.84亩。此次佳宇陶瓷集团的圈地与丰城产区的陶瓷产业新增用地合计超过千亩。

　　基本上，每个月规模以上的陶企都有爆出大手笔扩张消息，蒙娜丽莎，新明珠，东鹏，欧神诺，惠达，宏宇等。特别是上市的陶企投资金额动辄几亿十几亿元，或用于收购、新建智能生产线、布局智能家居园等等。实际上，透过蒙娜丽莎，欧神诺近三年的营收，蒙娜丽莎2019、2020年实现营收为38亿、48.64亿元。欧神诺2018、2020年实现营收为36亿、56.37亿元。在资本市场运良好的瓷砖板块，在很短时间内，就从营收30亿迅速发展到50亿；这就是资本的力量。

　　可以预见，未来三五年，头部瓷砖企业通过渠道扩张、并兼收购和工程集采直供有潜力再出百亿级体量的瓷砖企业。

　　第一，兼并收购与多品牌运营战略成为未来的一个重要趋势。开年以来，蒙娜丽莎收购江西普京，宏宇拍下新中陶，桃生建材收购丰泽陶瓷，华硕控股并购正大陶瓷，恒达利被并购更名金源陶瓷等等；以及大批品牌纷纷成立岩板品牌，走品牌化战略。于瓷砖企业而言，这是最好的时代，行业集中度低，目前建筑陶瓷销售额前十家集中度才达18%，市场的蛋糕很大，所以有魄力的企业可以利用品牌崛起时代快速扩张，占据市场份额。

　　世界陶瓷巨头莫霍克旗下的陶瓷业务成长史就是一部兼并收购史。莫霍克自2012年进行密集的并购、投资、扩建以来，除2020年受疫情影响营收下降了10%以外，2012-2019年公司的营收均保持良好的增长。众所周知，它兼并了意大利最大的企业马拉奇（Marazzi），艾美尔，蜘蛛比利时IVC地板国际等等。

　　第二，渠道的裂变（精装、整装），大地产集采客户的集中。另外，产能结构调整，“煤改气”等环保会促进瓷砖行业集中度的提升。一些中小企业，没有强差异化的品牌在环保的重压下，越来越难生存，最后都难逃被拍卖并购的命运。

　　“扩张”是几乎是小企业在成长为大企业过程中不得不面临的重要课题。扩张过慢有可能被竞争对手超越果扩张过快则反而可能因为现金流、人才资源管理等问题遭遇到更多风险。所以，企业需有所思考，有所谋略。，