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观察:岩板行业未来的核心是深加工环节!

  • 2021-04-06 08:42  来源:综合自各方信息  责任编辑: lihaimin  点击数 :

   进入2021年虽然岩板的发展速度逐步慢了下来,但是每周有关岩板的新闻报道还是不少。3月底,蒙娜丽莎高韧性超薄岩板双层窑点火、金意陶,能强岩板生产线也顺利点火、将军企业岩板研发智造基地成功落成等等。

  岩板生产线的每日激增背景下,有业内人士则表示,现在岩板企业真正建设自己的岩板自主深加工中心并不多。从现阶段来看,岩板生产制造企业想的只是把板卖出去,追求产能最大化,加工交付靠市场消化;做不做品牌完全无所谓,还是以瓷砖的思维逻辑。像家装、公装,墙面拐角异形加工,台面需要做加工的全扔给市场扔给石材人就完事了。

  像石材为什么能发展起来,它并非卖产品,而是卖背后一整套服务系统。而瓷砖界正因没有完善的工程服务体系,在C端没有办法提供服务;恰恰做石材的看到岩板的价差与加工红利,才参与进来分一杯羹。但参差不齐的终端加工,过度的松散就很难保证岩板产能、质量、价格、服务的高度匹配;口碑也受到一定影响。

  岩板企业唯有积极发力于岩板深加工、设计、应用、交付、服务等各个方面;才能具备差异化。在进强岩板总经理付忠海看来,“如用一些高档次的加工配件提升岩板的附加值,把品牌档次拉开,其各岩板品牌对于产品配套的理解不同,对产品品质、花色、纹理、表面工艺、质感等也会有区分;最终会形成差异化,避开同质化。从瓷砖半成品走向产品,做成岩板成品,可以直接卖给消费端,这时候花力气去抢占消费者心智,也变得容易多了;在消费者心中也会形成岩板品牌的概念。

  岩板本身具有表达诉求,所以岩板是有品牌述求的,岩板出现会加大整个泛家居行业的融合程度。岩板家具都有自己的品牌,没有品牌在后面支撑是不行的。实际上,有魄力有实力的陶企完全可以将加工、整合、渠道商三者之间的立体模式做好的。像诺贝尔、新明珠、依诺、新锦城、将军等企业都建设了岩板自主深加工中心。如将军岩板在肇庆建设了岩板自主深加工中心,可实现全屋智能衣橱系统及柜类产品的柔性定制,并计划在全国开设12个深加工中心。

  岩板行业未来的核心是深加工环节(包括产品的设计能力与配套能力),建立和整合完善的服务系统赋能品牌的打造很关键。此外,还有不少因素影响岩板品牌的打造,一是,厂家要拥有自主研发个能力,产品力是差异化和原创化的保证。二是,体验式。岩板终究是美学产品,可以制作成设计更特色,更有质感体验的产品;并且在产品设计研发体验继续衍生。因为现在的市场更多看颜值、品质、设计。另外,打造终端体验场景展厅,围绕品牌消费者,通过视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉、直觉去打造;让消费者引起共鸣激发购买欲。最后,如果品牌岩板是一个未来,用领域拓宽,高附加值促使利润空间增大,企业品牌对不同渠道有自己的认识以及发力也很重要。

  在3-5年内,只要加工跟得上,岩板的市场容量会不断扩大。

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