禅城陶协：2020佛山陶瓷行业发展研究报告

 　　一，佛山建筑陶瓷市场处于成熟阶段，各类政策扶持

　　（一）佛山是中国陶瓷墙地砖主要产地

　　佛山陶瓷，闻名遐迩，有口皆碑。中国的建筑陶瓷发展已久，已经形成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产地。广东是中国陶瓷墙底砖发源地之一，目前年产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地在佛山。佛山，建筑陶瓷市场大，企业多，意味着瓷砖品类和规格更加复杂，光种类就有内墙砖、釉面砖、抛光砖、仿古砖、瓷片、通体砖、哑光砖和抛光砖等。

图源新岩素岩板

　　（二）新冠肺炎对建筑陶瓷行业影响有限

　　1.一季度通常为建材行业传统淡季，新冠疫情影响有限

　　根据历史数据显示，一季度通常为建筑陶瓷行业淡季，行业一季度营收较低。年初疫情爆发正值春节假期前后，为工厂、经销商假期停工阶段。

　　2.建筑用陶瓷需求可能会延迟但不会消失

　　周末走访附近楼盘得知，地产投资仍在继续，住房需求有增无减。建筑陶瓷的需求来自各个楼盘，楼盘继续热卖，建筑陶瓷的需求仍然旺盛。疫情可能在年初影响楼盘的开工，但延迟的需求不会消失，后续建筑陶瓷的需求仍有保证。

　　再者，年初央行针对楼市的宽松政策利好释出，重磅推出降准消息，银行流动资金变多，可用于贷款的钱变多，需要购买房子时，向银行贷款也可能更容易了。陶瓷需求与楼市买卖相关，因此建筑用陶瓷需求可能会延迟但不会消失。

　　（二）佛山陶瓷绿色生产，性价比高

　　1.自改革开放以来，佛山的陶瓷制作业逐渐引进国外先进的陶瓷制作技术和装备，制作技术不断推陈出新，能源由传统的燃煤逐步转变为更为环保的天然气，达到环保减排的目的。

　　2.建筑陶瓷在佛山处于成熟阶段，从2015-2019年陶瓷行业统计数据来看，佛山市陶瓷行业生产增长速度非常快，近两年速度较前期速度有所缓慢。原因可能是消费者对陶瓷品质的要求提高以及越来越多地区加入陶瓷竞争的行业，出现供大于求的情况。以上也说明，陶瓷企业进入了逐步完善的阶段，开始考虑追求品质留住稳定客源

　　（三）各类政策支持

　　1.解决痛点，拖欠陶瓷企业货款。国务院总理李克强签署国务院令，公布《保障中小企业款项支付条例》自2020年9月1日起机关、事业单位从中小企业采购货物、工程、服务，应当自货物、工程、服务交付之日起30日内支付款项。机关、事业单位和大型企业迟延支付中小企业款项应当支付逾期利息。

　　2.税收优惠为陶瓷中小企业纾困解难。针对疫情过后中小企业面临的困难，国务院陆续部署出台企业税收政策，如阶段性减免增值税小规模纳税人增值税/小型微利企业和个体工商户延缓缴纳2020年所得税等。

　　3.住房和城乡建设部、教育部、科技部、工信部等九部门联合印发《住房和城乡建设部等部门关于加快新型建筑工业化发展的若干意见》，明确提到要加大政策扶持力度，加大金融扶持、加大环保政策支持等，并鼓励支持社会投资项目采用新型建筑工业化方式。

　　二，行业存在的问题与建议

　　（一）现存问题

　　1.目前一二三线城市的大部分新房都以精装修为卖点，而且这趋势有着向四五线城市发展的可能。因此未来建筑陶瓷的发展将从零售业走向大批量订购，这使得建筑陶瓷行业的竞争更为激烈，整个市场将被品牌、口碑良好的陶瓷企业逐渐全部掌握，中小型企业发展空间将更小。

　　2.部分建筑陶瓷企业逐步转战电商，但由于电商发展规模已到一定程度，淘宝、阿里等大型电商并不会为企业提供特别的优势，且运输过程中，陶瓷的损耗率极高，运输成本大。另一方面瓷砖的销售需要客户亲身体会，通过电商渠道购买陶瓷只能看，不能摸，很容易图物不符。

　　3.国外疫情严重，外贸政策收紧。2020年4月8日，中国建筑卫生陶瓷协会发布《2019年中国建筑陶瓷与卫生洁具行业进出口分析》，数据显示2019年中国向欧美日等发达国家和地区陶瓷砖出口量和出口额的比重逐年递减，向东盟、欧洲等一带一路沿线国家和地区的比重逐年增加，突如其来的疫情对世界经济造成巨大影响，令原本的海外出口也变成了淡季。

　　（二）建议与对策

　　1.面对陶瓷企业发展空间的缩小，实际上是行业发展和调整的必然结果。陶瓷行业协会将继续发挥协会的带头作用，作为政府与各个企业沟通的平台，积极为企业争取资金和政策上的支持。同时鼓励企业拥抱“智造”浪潮，抱团打造佛山陶瓷行业的高端化、绿色化、品牌化的道路。

　　2.中共佛山市委十二届十次全会召开，佛山将重点推动广佛同域同城化，推进构建“一核一带一区”的重点工作。加快交通链接，构建区域内市域和省域的链接，陶瓷行业协会作为服务陶瓷行业的先锋，可提出建议，仿效天猫打造专业电商中转仓库，缩减物流运输时间，降低物流运输成本。

　　3.今年年初，佛山市商务局携手阿里巴巴共同推出佛山直播大促活动，“硬核”助力佛山企业复工复产。“直播+电商”模式有利于打造全新工业产业链，把产品和内容更好的推广，市场空间十分大。我们陶瓷行业协会可以跟随“直播+电商”浪潮，联合政府鼓励陶瓷企业将传统陶瓷行业与新兴直播行业紧密联系，加快建筑陶瓷数字化营销，直播带货展示佛山陶瓷特色。

　　4.发掘更多平台，进行线上+线下融合的模式，通过数字化营销和AI技术给予消费者全方位的体验消费，引导陶瓷企业以用户为核心，打造用户体验升级，让客户不仅关注到佛山陶瓷的品牌，还可以通过AI技术线上更好的体验到佛山陶瓷的品质。引导陶瓷企业以用户为核心，打造用户体验升级，让客户不仅关注到佛山陶瓷的品牌，还可以通过AI技术线上更好的体验到佛山陶瓷的品质，保证消费者“看得见”，保障消费者权益。

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