【聚焦】新形势下的陶瓷产业发展趋势

　　一、当前国内外形势

　　在2020年开年之际，新冠疫情席卷而来，对我国乃至全世界的经济活动带来了极大的冲击，各行各业遇到前所未有的挑战。受疫情影响，大部分企业复工时间被迫一再推迟，尤其是制造业产能的降低以及线下交易的停滞，居民日常出行也被勒令禁止。

　　我国的陶瓷产业也难逃一劫。佛山陶瓷行业2020年第一季度的数据显示，陶瓷产值为133.58亿元，同比下降22.0%。因中美关系的不稳定，再加上国外疫情严峻，让原本就备尝艰苦的外贸出口业更是雪上加霜。陶瓷出口量为12.47亿千克，同比下降15.20%，出口额：3.02亿美元，同比下降11.90%。

　　但是，2020年又是充满机遇的一年。随着两会的顺利召开，预示着我国的疫情得到有效防控，基此背景，各行各业都急需谋求一个新的出路。历时几个月的空窗期，居民的日常生活秩序亟待恢复，被束缚的消费欲望更是蠢蠢欲动。尤其是经历此次疫情后，人们对健康的居住环境关注度出现了指数级上升，直接导致家装市场的需求量攀升，下一步，陶瓷产业市场成交量稳步上升也是必然趋势。

　　为刺激经济的回暖，政府部门因地制宜、因势出策，考虑到企业在疫情期间收入大幅减少，人工、水电、租金、社保等固定支出照常缴纳，全国各地陆续推出不少扶持政策帮助各行各业渡过难关。

　　今年的政府工作报告提到将新增减税降费5000亿元，全年为企业减负超2.5万亿元；继续执行下调增值税税率和企业养老保险费率等制度，新增减税降费约5000亿元。同时国务院总理李克强在作政府工作报告时提到，推动降低企业生产经营成本，降低工商业电价5%政策延长到今年年底。这对于生产成本较高，能耗较大的制造业而言无疑是经济复苏的最大红利。

　　二、陶瓷产业的发展方向及陶瓷产业的发展趋势

　　1.线上线下销售相结合

　　近几年，线上电商平台由于其便利性而得到广大消费者的喜爱，互联网经济发展迅猛，消费者足不出户即能选购合心意的产品。疫情的发生对线下经济活动造成巨大的影响，但在另一方面却促进了线上经济的发展，人们由于出行受限，线上购物成为满足人们日常需求的不二之选。

　　由于产品的特殊性，传统的陶瓷产业更多是针对线下市场的布局。此外，更多消费者出于对产品质量的考量，在产品挑选这一环节耗时长，货物性价比对工作量大，若能通过直播带货等形式为消费者提供产品信息讲解，不仅有利于消费者更加深入了解产品信息、打破信息不对称的壁垒，更是为企业带来开拓一个听取消费者建议与意见的新渠道。

　　由于消费陶瓷产品作为家居装饰的刚性需求的特殊性，以及使用产品的长期性，消费者采购挑选过程尤为谨慎，选择线下购买的方式更多的原因是主要是可以亲身感受产品带来的体验感和舒适度，同时可以实现与厂家销售人员无障碍沟通交流，更好的得到完美的定制星家居装饰。

　　因此针对线上销售渠道的布置，一方面，厂家可通过内部培养了解产业、产品特点的销售人员，通过直播平台由厂家方直接直播介绍产品，打造属于自己的KOL，为消费者提供更专业的介绍，满足消费者对产品各方面的综合考量。另一方面，可适当借助网红主播的平台，扩大品牌的知名度并实现在线引流，促使更多消费者记住这一品牌的产品。

　　通过二者的有机结合从而满足线上促销的广度与深度，同时，纵横联动形成由企业特色的专属消费链条，当消费者通过线上平台了解心意产品后，将消费者引流到实体店进行专业且针对推荐和介绍，线下实体店搭配线上平台举办一些优惠活动，最终实现销售业绩如期完成。

　　2.家居市场结合，满足人们的定制需求，陶瓷产品的功能化

　　年轻一代的消费者对生活有更高的追求，尤其是越来越讲究个性的消费者，对其生活的设计唯一性、个性化需求尤其明显，更乐于根据自己的喜好和设理念去选择定制家居产品。越来越多在外打拼租房的年轻人认为“房子是租来的，生活不是”，这也折射出当代年轻人对品质生活的追求使其更热衷于精心装扮自己的出租屋。因此，陶瓷企业可根据房地产相关网站房屋出租数据更好地做出动态调整，紧跟年轻消费者的定制需求。

　　另一方面，随着消费者观念的转变，更多的人选择二次装修原有住房，建筑陶瓷、卫生陶瓷的需求也会进一步加大，针对功能性的需求也将增大。

　　3.陶瓷产品的绿色化

　　“绿水青山就是金山银山”，随着大众环保意识的提高，陶瓷产业针对绿色无污染生产而进行设备转型升级之外，环保型产品的设计必须提上日程。据2020年4月佛山陶瓷厂商反应，走绿色环保路线、实用性较强的功能性瓷砖产品交易量有明显上涨趋势；大理石瓷砖，薄板、发热瓷砖市场前景较好。此外，备受热捧的岩板因其物理使用性能和加工性能优越，且0甲醛、环保健康等特性以及健康瓷砖等，但凡能满足消费者对健康、绿色环保追求的，都有十足的潜力成为下一波风靡家居卖场的网红产品。

　　4.企业的创新能力提高、服务专业性提高以及商业模式的更新

　　消费者对陶瓷产品的颜值、功能等多方面需求越发多样化，陶瓷产业除了生产设备、企业管理等转型升级外，更要懂得从产品效果实现转型升级，而不是停留在以产量取胜的层面。其中关键点在于提升产品创新能力，环保处理能力，通过产品设计与销售部门之间数据交流畅通的有效协同，增强企业综合可持续发展的能力。

　　日前，聚焦绿色智能服务化转型的第八届中国（佛山）陶瓷工业年会在佛山禅城举办，大会邀请东鹏企业以及金意陶企业相关人员作“陶瓷行业高质量（技术创新）发展”演讲，主讲人指出：高质量是新发展理念的本质要求，而科技创新是引|领高质量发展的核心驱动力;是高质量发展的灵魂与核心所在。科技创新有力支撑供给侧结构性改革，成为推动陶瓷产业转型升级的“开路先锋”。伴随着5G的到来，以及智能化、数字化和网络化为主要特征的新-轮工业 革命和科技创新浪潮席卷而来;机遇与挑战并存的时代，要把握住第四次工业革命机遇，那么技术创新力的较量将会是关键一战。