视点：岩板市场突破需要面临几个瓶颈

　　尽管如今岩板正在风口之上，岩板企业也要保持一份定力和清醒，别让风吹得迷失了方向。

　　在2019年陶瓷行业风向标的博洛尼亚展以及国内外的大型国际建材家居展会上，能看到岩板在其他领域的应用，由传统的上铺下地并向整体家居领域迅速扩散；岩板力压群雄，以速雷不及掩耳之势横扫了建材家居业。如果没有此次疫情，岩板行业肯定会比现在火爆很多，势必是2020年春季陶博会当仁不让的主角。

　　而今后家居行业发展关键词必定是产品智能化、标准定制化。

　　目前国内岩板成为装饰材料被应用，是科技在建材家居领域工业化生产制造中最优质的材料，伴随着5G技术即将进入使用阶段，新型5G的消费模式，场景应用是刚需，智能家居成未来“标配”。而岩板的出现意味着传统陶瓷制造技术的迭代升级与工艺创新，能够给当前低迷的陶瓷行业带来新的盈利点，带领陶瓷企业跨入新的赛道，诚然，陶企正在开启陶瓷材料应用的新方向，它们想改变陶瓷材料的使用方向，正准备开辟新的用户和细分市场领域。譬如，面对这一潜力巨大的细分品类，已加入战局的金意陶，打造品牌形象店“金岩板·家居”，推出金岩板系列，已开发出20余种花色，满足新型5G的个性化消费模式；再者是蒙娜丽莎倾力打造的 “岩板全案设计中心”，赋予岩板更大的施展舞台和想象空间，利用岩板的灵活切割、柔化定制效果等优势，从起点开始便连续延伸，给新时代智能家居赋予想象，用5G助推柔性制造，实现个性化生产……

　　陶瓷企业在传统渠道上的营销由于规模化野蛮增长，并很难从全面扩张到差异化定位、精细化渠道区隔，但不论传统陶瓷砖产品还是新材料岩板都必须在细分渠道里做区隔，才能真正解决细分渠道的产品应用痛点；渠道是商业者的必争之地，想要从其中分到一杯羹，就要打破以往的传统的经商之道，每个环节精细化的运作起来才能有立足之地。譬如，岩板推广应用须走细分化、标准化、专业化来优化降低成本，从岩板生产到二次加工、运输安装。柔性化定制是推动岩板发展的有效途径之一，岩板企业不妨利用根基雄厚的佛山制造业来完善的产业链条，得天独厚的岩板深加工条件，对岩板进行定制化、标准化应用，真正要让岩板成为新的盈利点，是要在研发、加工、应用、工业美学等方面进行分工研究的。

　　岩板核心关键在于加工技术和加工工艺，那么未来岩板的三大主要应用方向：

　　一是作为板材的应用：伴随着5G的拓展利用互联网和终端需求打通；根据设计应用领域，如橱柜、衣柜、台面、家具、家电…根据设计应用尺寸进行深加工，然后运往终端进行铺贴。另外，终端同一时期会有不少客户订单，可以实行混线生产、切割，再分订单进入物流运输环节。

　　二是装配式建筑材料的应用：各省推进绿色建筑、装配式建筑；尤其是2020年这次疫情，促使装配式建设变得更加常态化；随着现代化建设需求量的增大，而天然石材是不可再生资源，以至于数量不能满足要求。另外，在一定条件下会对用户居住环境构成健康威胁，不符合国家实施绿色发展这一理念，因此亟待有新型环保材料出现且能够代替它；眼下，岩板可以大规模替代天然石材、人造石材等幕墙领域，它的出现似乎刚好拓展了国内行业里尚未开发的一块领域。

　　三是岩板作为家居饰面装饰材料：作为家居饰面装饰材料，可应用于背景墙、橱柜、桌面、衣柜、家具、茶具、浴室柜、洗手台……其中，最焦点美莫过于厨房灶台面板，岩板本身易清洁且耐高温耐腐蚀，关键岩板还是食品级，无甲醛的环保材料。 

　　随着国内愈来愈多的陶瓷企业陆续上马的岩板生产线，预估2021年将超75条，可以肯定的是岩板是陶瓷行业的发展方向，其消费需求和市场前景是存在的，但是需求的增速和岩板生产线的增速是否成正比，这个仍有待观察；但是随着个性化定制消费需求的上升，岩板企业应沉谋研虑及早布局抢占市场份额，获得比传统陶瓷砖更多的利润空间。