茑屋书店设计师吴胜人，VMD策划师大高啓二，他们在新明珠年会上讲了什么？

 　　12月7日，“新动能•新启航•新高度“新明珠陶瓷集团2020年经销商大会暨冠珠陶瓷品牌升级发布会在华夏明珠大酒店隆重举行，冠珠陶瓷全新品牌战略”潮品冠珠“在会上正式发布！

　　发布会上，冠珠陶瓷还透露：日本知名新生代内装设计师、银座茑屋书店设计师吴胜人和日本VMD知名设计师大高啓二，将一起操刀冠珠陶瓷新总部展厅的设计工作。

　　作为冠珠陶瓷新总部展厅的主笔设计师，吴胜人、大高啓二在发布会上分别做了分享，以下为演讲精华部分。 

　　吴胜人，日本知名的新生代内装设计师，以打造生活方式商业空间见长。代表作品包括银座茑屋书店，Loft、爱马仕旗舰店等。

　　在互联网能够买到任何商品的时代，门店真的还需要吗？演讲伊始，吴胜人就抛出了一个发人深省的问题。在他看来，时代已经不需要仅陈列商品的店铺了，当前的门店设计要做的，是在消费者购买的过程中，为消费者带来惊喜、刺激、愉悦等情形，让参观购买的过程变成一种乐趣。

　　吴胜人结合自己的代表性案例“茑屋书店”及“东京银座LOFT”，从空间布局、功能创新、饰品摆放等方面进行了专业剖析。让现场经销商全面了解“购物的性质变化”。在关于“茑屋书店”的设计分享中，吴胜人提出，书并非检索出来，而是不期而遇的，书店并非卖书，而是传播文化、生活方式。

　　吴胜人指出，根据世界人口金字塔模型可以发现，中国和日本存在共通之处。而出生于2000-2020年的“千禧世代”已成为中国最大的消费群体。在如今更强调“用户体验”的时代，吴胜人认为，当下的商业空间需要具备几个特质，如传达制作热情、加深对商品的理解、崭新的发表场所等。

　　对于冠珠展厅的设计，吴胜人说，瓷砖不只是表面装饰材料，它更是直观感受的场景呈现。他透露，2020年的冠珠新展厅将会为不同的空间赋予不同的情绪，具体如何？敬请期待。

　　大高啓二，日本著名VMD策划师，率先提出使用“五感体验”营造新零售空间，担任过数百个VDM项目的指导及设计，包括有乐町丸井百货店、丰田“大家车库”品牌全国店铺策划及卖场研修等。

　　大高啓二首先向大家解释了什么是VMD。VMD即“Visual merchandise design “，一般被称为“视觉营销”或者“商品企划的视觉化”，是一种让卖场更科学的销售体系。

　　大高啓二认为，门店设计的目的在于提升销售额，因此视觉营销设计要基于商业设施内回游性，考量空间主题和规划动线。VMD与一般设计的区别在于是围绕“顾客购物心理和行为”来营造卖场，只有向消费者传达适合的信息，消费者才会产生与企业交流的欲望。

　　大高啓二指出，新技术的革新让消费环境不断进化，消费者获得信息愈发容易，购物行为已经两极分化为“希望更简单购物”的网购和“希望更快乐的购物”的实体门店购物。因此，“体验型卖场”显得更为重要，实体店铺需要打造空间价值，实现独特性，价值认同成为顺应时代的关键。 

　　除了注重“视觉”设计外，大高啓二认为，空间还可以加入五感体验来打造新型卖场。购物之余，通过视、听、味、触等五感给消费者留下愉悦的记忆以及交流乐趣，营造“心动价值”，给予感动才能让消费者找到购买的理由和价值。

　　大高啓二用自己曾做过的日本手表店和婚纱店项目为案例，讲解了VDM+五感空间的实际应用效果。在谈到冠珠新展厅的设计时，大高啓二希望能打造一个与所有人共享的五感空间，创造出比设计感更令人印象深刻的空间价值。

　　两位设计大师分别对新时代的门店设计和VMD+五感营销理论进行了多维度的剖析，为在场经销商打开了一条新零售进阶之路。

　　2020年，两位设计大师将合力打造冠珠潮流新展厅，以立体的感官体验取代简单的信息推送，让消费者得到全面的感官体验和情感体验。

　　让我们共同期待冠珠潮设计的全新绽放！