审美需求升级，陶瓷消费方式的变换

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经济发展与社会形态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的发展，人们的需求与欲望，消费习惯也相应的受到了影响。陶瓷消费者最直观的变化表现为零售终端客流量断崖式的下跌，消费者不再选择自己精疲力尽的完成家居装修的所有过程，而是更愿意花一笔钱请专业人员进行家居环境的设计。

无论是欧式、简欧，还是新中式，不同的消费者对家居环境“美”的需求各有不同，但对“美”的追求是不断发展的。陶瓷品牌做产品，产品质量是竞争的根本保障，而产品的审美以及空间搭配的审美是陶瓷品牌建立竞争优势的重要内容。消费者的审美需求已经升级，陶瓷品牌需引导和抓住审美变化趋势，提高消费者满意度。

审美的提升

美是能够使人们感到愉悦的一切事物，它包括客观存在和主观存在。人之所以审美，除了愉悦自己的目的之外，在很大程度上也是为了完善自己。业余人员与专业人员能够想到同样的画面，但实际操作的差别在于一个是普通的简笔画，另一个是饱满的画面。因此更多的消费者倾向于追求自我生活的表达，将实现的过程交由专业人员解决。

“意大利展上所有的技术元素，只要是成熟的，佛山都有，佛山都能做到，而且量产比意大利更快。无论是设计人才、技术设备、设计的底稿，我们想要就马上能买到。在金钱可以买得到的东西上面，我们跟意大利没有任何差距。那么差距是什么？差距是欧洲工业文明之后，经济发展的差距，消费者整体审美输出输入的差距”，观点出自鹰牌集团副总裁陈贤伟。

体验经济

所谓体验经济，是指企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。消费不仅仅是买有用的东西，而是成为消费者用来诉说自己的“语言”。

陶瓷产品的展现效果在于整体家居空间的展出，产品之间相互协调、相互呼应，汇总出消费者追求的生活美学。从线上陶瓷产品和品牌的营销宣传，到实体终端门店的设计搭配，其所体现的“美”，直接影响消费者的购买行为和口碑宣传。体验，从精神到实际体验，陶瓷产品需重视“美学”的建设，为消费者留下美好的印象。

美源于生活，源于对事物的审美感知，源于人心灵深处的体验和无限创造力。随着社会进步和生活水平的提升，人们追求更多精神上的“美好”，美无处不在，只要我们有善于发现美的眼睛和善于感知美的心理。

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