天猫线上家居消费呈现爆发趋势

 　　9月20日，天猫无忧购、阿里妈妈发布数据显示，自2016年以来，随着电商送装服务的完善，以及习惯网购的90后逐渐进入婚龄，线上家居消费呈现爆发趋势：其中小户型家具增长49%，家具O2O增长118%。此外数据显示，不同世代的人家居风格存在很大差异，其中差异最大的是80后和85后：85后的家居风格接近90后，喜欢日式、宜家、简约风;而80后更接近70后，喜欢古典、美式、田园、东南亚风格。

　　电商配套服务助力线上家居消费爆发

　　以往，家居类商品是重度线下购买商品，消费者更倾向于去大型商场体验后采购。但近年来，电商渠道和O2O模式越来越受到年轻人的晴来。来自天猫无忧购的数据显示，在线上家居消费人群中，目前90后占比36%，已经接近80后的38.2%。随着90后整体进入结婚、生育期，未来1-2年其家居消费潜力将超过80后。

　　数据显示，今年1至8月天猫家居消费比去年同期增长了40%。据了解，线上增长一方面源于电商对家居的多样化展示能力，此外最重要的是送装服务的完善。目前天猫无忧购“送装入户”服务已经覆盖天猫平台85%以上的家具家装商品，“拆旧安装”服务覆盖灯具、电子门锁、卫浴等家装品类。

　　近三年，在消费升级的趋势下，家居消费也逐渐摆脱价格战，进入价值战。比如提高睡眠品质的高价床垫增长35%，提升生活品味的设计师家居增长67%。阿里妈妈数据预测，未来中高端家居商品可能会进一步升温。

　　80后和85后家居风格差异最大

　　近年来，家居消费市场也逐渐细分。根据天猫无忧购和阿里妈妈的数据，随着单身人群增多和房价倒逼下的租赁市场持续火热，单身风格的家居和租房家居自2016年增长迅速，租房场景下的家居消费增幅达540%，一体式家具增长223%，适用于小户型的家居商品增长54%。此外，儿童概念的家居也越来越受认可，渗透率达10%。

　　同时，不同世代的消费者、不同城市呈现出不同的家居风格。差异最大的是80后和85后，虽然是同一代人，但85后的家居风格接近90后，喜欢日式、宜家、简约风;而80后更接近70后，喜欢古典、美式、田园、东南亚风格。在城市方面，一二线城市的家居风格更为年轻化，倾向于日式、美式和宜家风格，而三线以下城市更喜欢欧式和中式风格。