折叠的消费市场，陶瓷需求多样化

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9月10日，齐家网、腾讯家居、优居新媒体联合发布了《2019年互联网家装用户洞察白皮书》。《白皮书》显示，新房装修占比48%，用户以三四线城市为主，更偏爱整装和全包；老房/二手房翻新占比31%，一二线城市用户居多，偏爱半包；局部装修占比21%，一二线城市用户居多，多用于房屋出租。不同的消费水平和环境形成了不同的市场需求，消费者群体以及家居装修的需求呈现多样化、多元化的特征。

据《中国家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，截至2017年中国家居装修行业市场规模已突破2万亿元。根据预测，到2020年，中国家居装修行业市场规模将达2.6万亿元，保持7%左右的年均复合增长率。中国有337个地级以上城市，经济发展程度、生活水平、消费习惯各有不同，形成了一个折叠的家居装修消费市场。

消费人群多样化

收入水平是消费的基础和前提，物价总体水平是影响消费水平的重要因素，不同地区的、不同收入的消费群体对家居装修的需求，尤其是陶瓷产品的需求各有偏重。我国有4个一线城市，15个新一线城，30个二线城市，70个三线城市，90个四线城市以及128个五线城市。将近14亿的人口，337个地级以上城市，决定了陶瓷消费人群的多样化。

受经济环境影响，陶瓷市场需求有所放缓。近年来，一二线城市市场竞争日趋激烈，三四线市场也并非一片蓝海。陶瓷消费市场是一个折叠、分级的市场，陶瓷企业市场竞争的关键在于对市场人群进行精准定位。如大角鹿超耐磨大理石瓷砖，抓住下沉市场的“耐磨”痛点，围绕目标市场需求升级产品和服务，在逆势中实现增长。

消费需求多元化

在陶瓷企业相关环保政策不断缩紧的同时，人们对环境、环境保护以及健康等的认识逐渐提高，对陶瓷产品类的家居装修材料选择会考虑多方面因素。《白皮书》数据显示，在家居装修材料的挑选中，消费者更关注装修材料的安全环保方面，占比44%；其次是性价比方面，占比29%；最后是实惠耐用和高颜值，分别占比17%和10%。

数据显示，在消费人群中，90后成为家装行业的主要消费群体，占比38%，其次是80后，占比30%，行业整体呈现出愈加年轻化的态势。“去风格化”、“去性别化”趋势逐渐发展，消费者不再受某个整体风格的约束，更倾向于个性化的自我搭配。互联网的信息高速交流，开拓了消费者的视野，推动了陶瓷产品需求多元化的发展。

消费市场是一个不断变化的总体，每个市场的折叠面都有需求。

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