陶瓷市场细分，不可忽视的银发市场

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随着经济的发展和科学技术的进步，人们生活水平得到提升，人们的消费需求发生了巨大的变化。“一个产品无法满足所有人的需求”，陶瓷市场越分越细，按照不同的需求特征细分为不同的市场。我国是世界上人口老龄化程度较高的国家之一，随着人口老龄化的到来，陶瓷市场的老年需求将逐渐增加。

国家统计局数据显示，2018年末中国大陆总人口为139538万人，其中60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%。据相关组织预测，中国60岁及以上老年人口将在2025年左右达到3亿，2035年左右超过4亿，并在21世纪50年代中期接近5亿；60岁及以上人口比例将在2050年超过35%。当下陶瓷市场中，80、90后是消费的主力军，但随着老龄人口的增加，老年人对陶瓷产品的需求不可忽视。

马斯洛需求层次理论是人本主义科学的理论之一，将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。只有生理与安全的需求得到了满足，人们才会去考虑更高层次的需求。陶瓷产品是家居装修的重要组成部分，在“家”的结构与人们生活接触中，占据着举足轻重的地位。

“未来十年，哪个产业会成为下一个风口？我想，答案可能是养老产业”，此观点出自财经作家吴晓波发表的文章——《谁来做中国2.49亿老人的生意？》。据中国老龄协会发布的报告预计，到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。社会的主要消费群体历来是市场的必争之地，面对竞争日益激烈的陶瓷市场，通过发掘消费需求来开拓新的市场成为了众多陶瓷企业突破困局的主要方向。

在经济与社会的发展中，老年人群的结构正在发生变化，有稳定收入、有一定积蓄、无负担的老年人比例越来越大，老年人的购买力不断增强。由于老年人在生理和心理伴随时间的推移发生变化，因此老年人的消费特点与青、中年人有很大差别。随着年龄的增大，人体生理机制发生了较大的改变，身体的运动速度和协调功能减退，健康和安全成为了最主要需求。

陶瓷行业经过多年发展，在创新精神的引领下，陶瓷产品呈现出丰盛多彩、包罗万象的格局。回顾陶瓷市场上数不胜数的产品，根据其定位可以发现，主打健康和安全定位的陶瓷产品与银发市场的需求具有较大的匹配度。如箭牌瓷砖推出的止滑砖，将颜值和功能相结合，打破防滑瓷砖受美观度影响而场景适配性低的限制，能够广泛应用到客厅、卫生间、厨房和阳台等地板防滑，时刻保护家人安全。

老龄化是个全球的难题，给社会发展带来了很大影响，但也孕育着一个庞大的市场，给企业带来了无穷的商机。

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