卫浴行业面临的“四座大山”

　　跨界打劫，如今在各行各业，跨界是流行玩法，跨界企业有些是为了宣传本业，有些是希望打破固有壁垒，有些则是探索性尝试。但是，当一个领域被多个其他行业的公司跨界进入，就证明了该领域炙手可热，前景明朗。卫浴行业算是其中一个。

　　但是，当这些跨界企业进入卫浴行业以后，又发现现实与想象有较大出入，于是有的企业或主动、或被迫退出卫浴行业专注老本行去了。比如美的电器、马可波罗瓷砖、新中源瓷砖等。

　　它们的问题出在哪里呢？

　　资金，管理，营销都不能构成跨入卫浴行业的特别优势和底气。

　　破产风云

　　近年来，卫浴行业颇不安宁。在市场持续低迷的态势中，卫浴企业发展也呈现出了两种不同的势头，一边争相上市，另一边却是关停破产、股价暴跌。

　　知名卫浴品牌相继破产，卫浴行业的倒闭风潮似乎在市场低迷、洗牌加剧的大背景下愈演愈烈。无论是大企业还是小企业，破产都与资金链断裂直接相关，用“没钱寸步难行”这句话来形容破产企业的处境显得颇为贴切。眼下，卫浴行业尚未显示出回暖迹象，未来也许还会有更多的企业倒下，前路危险不可预知，卫浴企业必须要有忧患意识，把准一个“稳”字走好每一步路，否则，下一个倒下的很有可能就是自己。

　　这个风雨飘摇的年代，很多家卫浴企业过早地走向了没落，我们除了感到遗憾之外，还应该做点什么，虽然实质性的忙帮不上，但至少可以借助传媒的力量为行业发展敲响警钟。

　　卫浴堪忧

　　国内经济增长进入换挡期，房地产低迷，与之紧密相连的家居建材行业齐齐遇冷，各大卫浴企业的经营状况不容乐观。而且就算促销活动日益频繁，力度不断较大，也难以俘获消费者的心。曾经风光无限的卫浴行业之所以演变成如今的局面，是什么原因导致的呢？

　　1.生意不好做了

　　随着科技发展和移动互联网走进生活的方方面面，再用传统的方式做生意已经不行了，电商的发展让区域产品垄断成为过去，也让差价无路可藏。

　　人们更习惯于通过网上了解、网上下单，并崇尚品牌，而近年来中小工厂的销售渠道越来越窄，原本依靠地区销售的优势已经减弱，距离已不再是优势。

　　2.产品不适用市场，不能满足消费者的需求。

　　3.运营不到位导致。

　　4.产能过剩、资源浪费、环保重压，物流费用昂贵，劳动力成本上升。

　　假冒横行

　　在卫浴行业内部竞争激烈的情况下，各种以次充好和伪冒品牌的出现给大家也是狠狠的敲醒了警钟。

　　卫浴行业过去一年频发商标侵权、假冒品牌、高仿产品等制假售假事件;卫浴电商更是乱象重重——以次充好、欺诈销售、消费者投诉无门……在这些层出不穷的打假事件里，卫浴行业假冒伪劣产品风波何时休？

　　在卫浴行业，电商是制假售假的重灾区。①质量低劣暗度陈仓以次充好②偷梁换柱以假乱真③无中生有欺诈销售④来去无踪投诉无门是卫浴电商的四大乱象。

　　线下制假售假往往都是大事件，涉及卫浴产品数量多、金额高，危害范围广，①商标侵权  ②假冒品牌③高仿厂商产生的恶劣影响大。

　　在竞争激烈加剧的大环境，随着消费群体主导地位的转变，卫浴企业早已动作频繁，结合实际制定发展战略，排兵布阵，征战卫浴市场，拥抱变化，全面发展，卫浴企业整装待发，展翅高飞，望卫浴企业站得高，看得更远。