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陶瓷品牌,以目标为导向

  • 2019-07-20 15:56  来源:搜陶网  责任编辑: suliujiao  点击数 :

 

(图片来源于网络)

据调研机构凯度咨询(Kantar Consulting)的全球观察调查项目(Global MONITOR)的结果表明,30岁以下的消费者中,超过60%的人更喜欢“有观点、有主张”的品牌;而在中年以上的消费者中,这一比例不到一半。市场的主要消费群体正有意识的偏向那些与自身契合的品牌,陶瓷企业需要围绕品牌目标进行调整,通过品牌目标,加强与消费者需求的关联性。

过去,由于信息相对闭塞,消费者在市场中的话语权不高;如今,信息化高速发展,为消费者快速获得广泛信息提供了便利,消费者的可选项越来越多,市场导向的变化促使陶瓷企业的经营与规划需要更多的考虑消费者的需求。品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向,推出品牌时所要达到的理想中的状态,是品牌战略方向的具体化与定量化,与社会利益紧密相连。

目标导向品牌的关注逐渐增强

80、90后作为见证经济快速增长、生活变化明显的主要人群,对自我的认定以及认同感是其群体的主要特征。据埃森哲战略咨询公司(Accenture Strategy)的《从我到我们:目标导向品牌的崛起》调研报告显示,大多数消费者更愿意购买那些与自己关心的问题持相同立场的公司的产品,而放弃那些漠视这些问题的公司。

近年来,环境问题日益突出,社会环保意识以及责任意识逐渐增强。陶瓷产品是消费者追求美好生活的重要组成部分,但同时陶瓷产业是传统的制造业。消费者对陶瓷企业的环保意识与责任意识具有更高的标准,也重视企业目标的设立。“目标”具有强大的指引性,有利于陶瓷企业与消费者建立更深层次的关系,提高企业在市场中的竞争力。

品牌目标的设立

各陶瓷企业发展程度不同,企业所处的阶段有所不同,企业品牌目标的设立也存在差异。有的品牌目标只是过渡性的,即营造一个品牌只是为了暂时地打造声势,企业的终极目标可能是整个企业的统一形象而不仅仅是某一个产品品牌。有的品牌目标则是长期的,即一个品牌的确立对企业的发展将长期有促进作用。

目标,指的是射击、共计攻击或寻求的对象,也指想要达到的境地或标准,具有主观性、方向性、现实性、社会性和实践性等特征。当下陶瓷产业正处于产业转型升级,陶瓷市场呈高档化、多元化和个性化趋势发展等现状。陶瓷企业品牌目标的设立需详细了解自身发展状况以及发展目标,重视宏观环境的影响,树立一个具有意义、真实、独特并理性的目标。

品牌目标的践行

“品牌”包含了多个方面的内容,但需要注意的是,并非企业“占有”品牌,被市场以及消费者认同的品牌才具有实际经济利益。品牌目标是陶瓷企业建设品牌的重要组成部分,品牌目标设立之后,品牌目标的实际践行情况对企业整体形象有着直接的影响。陶瓷企业在广告和营销中传达的品牌目标,对于消费者而言,是企业对市场与自身的承诺。

值得注意的是,品牌目标确立后,如果企业没有实际实行,则会对品牌的信誉产生不良的后果。现任海尔集团董事局主席张瑞敏曾说过:“一个企业要永续经营,首先要得到社会的承认、用户的承认。企业对用户真诚到永远,才有用户、社会对企业的回报,才能保证企业向前发展”。陶瓷企业要根据品牌目标切实将行动落实到实际中,从目标到行动传达一致的品牌声音。

品牌目标的影响

现在正处于信息高透明的时代,数字技术的高速发展与信息渠道的快速变化使消费者在选择品牌时受到更多因素的影响。消费认知升级使消费者对品牌价值观以及践行情况的关注逐渐上升。陶瓷品牌的价值导向、实际情况以及品牌形象等,渐渐成为影响消费者选择的主导因素,也是陶瓷企业凸显品牌个性化与差异化的重要内容。

陶瓷企业与消费者之间保持和拥有一致的目标,有利于拉近两者之间的距离,是提高消费者品牌归属感的重要方式。如东鹏瓷砖45年来,致力为广大设计师和消费者提供低碳、环保、高科技和极具个性化的产品,融合科技与艺术,让人类生活更美好。品牌的目标符合社会的主流价值以人们及对美好生活的追求,感观上对消费者的购买选择具有一定的影响。

对于消费者而言,当物质需求逐渐被满足,精神与情感上的需求会逐渐增多;对于陶瓷企业而言,建设成功的品牌的门槛随着消费升级而增高。陶瓷品牌,需以目标为导向,建设消费者与品牌之间的更亲密的关系。

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