适者生存，论陶瓷品牌升级的前进方向

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从整体传播环境由电视、广播的集中传播，到注意力难以集中的互联网分散传播；消费者群体由注重质量的60、70后 ，变化为自主意识觉醒、追求个性化以及对品质提高要求的80、90后。这两点主要的变化使大多数陶瓷品牌不得不进行转型升级，否则将面临被市场淘汰的风险。如何进行品牌升级？是这几年来各陶瓷企业在不断尝试与探索的问题。

改革开放以来，中国社会与经济发生巨大的变化，在人们以产品功能为购买目的的时代背景下，企业大多以满足刚需而存在。因此，过去的企业成功主要靠三点，首先是市场细分，细分出一个空白的市场；其次是渠道，建设完善的渠道以解决产品供应问题；最后是广告，以集中式的广告投放，提高企业知名度。陶瓷品牌随着市场的升级而升级，才能在竞争日益激烈的环境中闯出一片蓝海。

品牌升级以产品技术为核心

什么是品牌升级？品牌升级是指按照公司的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵与品牌身份地位。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。产品作为陶瓷企业与消费者的链接，品牌升级最重要的是产品升级，不管是传统产品还是互联网产品。

我国许多知名陶瓷品牌的成长轨迹就是一些中小制造企业从低成本优势转向技术创新优势，逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设，实现了从贴牌生产转向自主品牌建设，从无名品牌转向知名品牌，从区域名牌向世界名牌的升级。例如金尊玉升级为“大角鹿”，独创超耐磨钻石釉国家专利技术，超耐磨大理石瓷砖开创者，代表着全球最严格的耐磨标准。

品牌升级需精准定义品牌

需求变化，适者生存，在消费者日益增长的个性化需求中，陶瓷市场细分向更精细化发展。品牌升级的战略和策略包括了品牌定位升级、品牌形象(品牌名称和品牌标识)升级、营销策略升级、管理创新等范畴。陶瓷企业品牌升级中，进行精准的定位，能够有效提高品牌辨识度。人们谈论到负离子，都会想到特地，自特地陶瓷升级为特地·负离子瓷砖后，其“负离子瓷砖发明者”的定义更深入人心。

品牌并非一成不变，面对喜新厌旧的消费需求和瞬息万变的市场环境，陶瓷企业必须主观作出调整并与时俱进。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，或品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。面对新的顾客群体，陶瓷企业需在产品、品牌特性和文化价值等方面进行相互协调，以适应顾客需求进行新定义。

对于陶瓷企业而言，企业品牌的创立与企业创建是相伴而生的，品牌升级的目的就在于改善其在行业中的竞争地位，获取更大的差异化价值以及长远的发展。

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