陶企可多元化发展，但仍需专注陶瓷本身

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　　近日来关于奥奇丽集团的梧州生产厂区、“田七”等57个商标被拍卖的消息引起网友热议，多数网友说到曾用过田七牙膏，对于田七被拍卖，都表示震惊和可惜。

　　田七牙膏是民族品牌，荣获“广西著名商标”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等称号，2003年田七牙膏销售额达到6亿元，2004年销售4亿支，销售额增至10亿元。奥奇里集团在田七牙膏发展势头迅猛时，利用其知名度和渠道不断推出田七洗手液、田七洗衣粉等产品，分散了产品专注度。一定程度上转移企业对牙膏产品的管理精力和资金投入，在消耗了田七牙膏的品牌价值时，没有进行品牌升级、投入研发、提高品牌价值和产品的毛利率，落入被拍卖的结局。

　　陶瓷市场萎缩，需求下降，许多陶企开展多元化发展之路，联合上下游行业，整合资源，不断开拓新的渠道。陶瓷产品是企业发展的核心要素，陶企多元化发展，仍需专注陶瓷产品，方可长久发展。

　　专注产品

　　产品是制造企业存在的根基，企业的发展壮大需在产品的基础上实现，专注产品就是专注企业发展命脉。陶瓷市场行情低迷，企业以陶瓷为桥梁，打通多个关联渠道，整合工程、家装、家居行业，为客户提供省时、省心、省力的装修服务，加大企业整体竞争力。

　　陶企要持续投入研发，创造产品价值。在大同小异的陶瓷产品中凸显特色，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业创新领导者。华为把创新放在第一位，每年投入研发的经费高达上百亿，所投入的经费还在不断上升中。正是对创新研发的不懈追求，让华为在受到同行、国界施加的阻力时依然能逆风而上，保持自己的发展节奏。由智研咨询整理后发布的数据显示，2019年一季度中，华为销售了5843.62万部智能手机，市场份额从2018年同期的10.5%上涨至15.7%，实现较快的销售同比增长率。自主研发的产品具有更强的竞争力，符合消费者需求的创新型产品市场认可度高。有助于提高产品售价，提升毛利率，实现品牌定位升级。

　　创新是促进企业发展的不竭动力，是保持经济增长的主要推动力。陶企需走自主研发之路，成立研发团队，完善创新体系，专注为消费者创造有价值的陶瓷产品。

　　品牌升级

　　产品是品牌的基础，品牌升级是建立在产品创新之上。随着企业经营环境和消费需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断演变推进，以适应社会经济发展的需要。

　　在陶瓷产品严重同质化的情况下，陶企与其战死在价格竞争的红海中，不如改变产品诉求，提升技术含量，升级品牌个性，抢占蓝海的生存空间，在消费者心中留下深刻印象以及占据消费者心智。

　　年轻消费者追求个性，通过产品对外表达自身审美和时尚认知，陶瓷产品在迎合市场主流方向时，需不断提升产品设计创新能力，从追随者成长为引导者。李宁品牌初成立时借助与奥运会合作之机，快速打开国内服装、鞋类市场。随着消费者对运动服装观念的改变以及时尚潮流趋势的不同，没有更新换代的李宁产品让消费者感觉“老旧”、“不美观”。随后李宁公司重新整改，更新升级产品，在李宁品牌三次登上国际时装周时，彻底颠覆消费者们对它的老旧印象，燃爆国际舞台，在时尚界掀起中国风。其延续了品牌价值，扭转品牌形象，成为潮流前卫的代名词之一。

　　品牌是企业形象的展示，需根据消费市场需求突出不同的侧重点，从外在表现与内在张力上与时俱进，并不断注入新鲜血液，改善品牌在行业中的竞争地位，获取差异化价值，实现品牌升级。

　　陶企走上多元化发展之路，能够更大程度的占有市场份额，提升综合实力。陶瓷是陶企生存的基础，陶企需专注产品本身，以陶瓷为多元化发展的主要核心产品，扩散式推进市场格局。

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