“非赢利性”竞争，公益对陶企发展的影响

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　　近年来，随着人们生活水平提高，公益与慈善的思想在社会中快速发展。企业是财富的创造者，也是推动经济社会发展的重要力量，越来越多的企业积极参与公益活动，推动公益事业的发展。

　　市场激烈竞争加剧

　　随着环保政策收紧、消费升级、市场需求高质量个性化发展，陶瓷市场竞争越发激烈。国家对外开放格局不断扩大，鼓励企业“走出去”的同时，欢迎国际品牌“走进来”。中国已成为全球最主要的卫生陶瓷生产与消费国之一，吸引了多个国际陶瓷品牌的关注。国际陶瓷品牌进驻中国市场，进一步加剧陶瓷市场竞争的程度。

　　公益对陶企具有促进作用

　　美国《策论管理报》对来自不同行业的469家公司进行调查，其调查结论显示：资产回报率和公司的社会公益成绩有非常显著的正面相互关系；销售回报率和公司的社会公益成绩也有显著的正面相互关系。

　　企业从社会中获取资源而发展，这就企业需要承担社会责任，积极参与公益与慈善活动，回馈社会。陶瓷企业积极参与公益活动，虽然不会直接带来利润，但其对企业的潜在促进力是难以估计的。

　　公益能够提高陶企形象美誉度

　　陶瓷是传统的制造业，陶瓷产品的生产过程需要消耗多种资源和能源并且会排放污染物。近几年陶瓷企业积极进行节能减耗、转型升级，走绿色可持续发展道路。社会对于陶瓷、钢铁等制造业的总体印象虽有所回转，但还需陶瓷企业继续努力。

　　陶瓷企业积极参与社会公益活动，不仅能将企业追求良好人文环境的价值取向传播给社会，还有利于提升和完善企业的文化和价值观。社会价值架构多元化发展，参与公益活动是增加陶瓷企业社会形象美誉度的有效方式。

　　陶瓷企业声誉的好与坏对企业发展有巨大的影响，良好的声誉对企业内外有积极作用。对内，有利于提高企业员工的凝聚力、向心力和激励士气，促进企业自身的成长。对外，有利于培养合作伙伴以及目标客户的信赖感和认同感，从而提高企业交易的成功率。

　　公益有利于陶企建立良好对外公共关系

　　陶瓷企业每进入一个新市场都需要与当地政府、公众及社会各界建立良好的公共关系，尤其是开拓海外市场的企业。无论企业从事公益活动的意图如何，参与公益活动是处理公共关系的最佳手段。陶瓷企业通过公益，树立外来投资者的良好社会形象，加快当地民众的接受程度。

　　面对更为激烈和复杂的竞争环境，陶瓷企业必须建立自身优势。参与公益事业是获得社会公众认知的重要途径，有利于树立良好企业形象，增强品牌美誉度和忠诚度。良好的企业形象是一个企业立足于社会的基础，也是推动企业持续发展的最重要动力。

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