创意点亮陶瓷品牌，设计美好理念

创意点亮陶瓷品牌，设计美好理念

　　2019年5月17日，第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳会展中心隆重开幕。本届文博会佛山馆位设在主会场1号馆，以“设计”为亮点，向世界展示佛山“设计”创新力量。展览集中展示佛山在工业设计、家居设计、珠宝设计、玩具设计、服饰设计，佛山传统产业、非遗资源与时尚潮流融合的文创设计等方面成果。
　　近年来，社会与政府重视文化的发展，佛山积极推动文化与产业的融合，重视企业品牌发展。佛山馆以“创意点亮城市，设计美好生活”为主题，探索制造业与创意设计的跨界资源合作。极具创意的文化形式将无形的品牌形象展现出来，设计的美好理念传输给消费者是陶瓷企业拉近与消费者距离的有效途径。
　　创意点亮陶瓷品牌
　　近年来，品牌意识在陶瓷市场快速发展，众多陶瓷企业重视品牌效应，走上品牌建设之路。随着陶瓷市场主要消费群体年轻化发展，陶瓷品牌的形象定位有所转变，主要集中于25-35岁这个年龄阶段。用创意将陶瓷品牌形象立体化，贴切品牌特点，有利于加深消费者的品牌印象。创新创意与传统制造业相结合，凸显陶瓷品牌的差异性，适应市场对个性化的需求。
　　传播设计美好理念
　　过去大部分消费者希望找到最合适自己且物美价廉的陶瓷产品，现在已经由使用一款产品向追求美好生活发展。陶瓷产品的尽头是消费者，陶瓷企业必须重视和适应消费者的需求变化。陶瓷企业在产品开发与设计中，需在以产品高品质的基础上加入对生活理念的思考；在终端门店设计中，将产品特色与美学相结合，直接展现陶瓷产品所应用的生活场景。陶瓷产品的设计与品牌形象相互体现，提高市场对产品和品牌的认同感。
　　走自主品牌发展之路
　　在产能过剩，传统市场需求萧条，市场竞争白热化和产品同质化严重的背景下，陶瓷企业和纷纷探索发展新途径。从供给侧改革到产业升级转型，从一带一路到粤港澳大湾区的建设，促进陶瓷、服装、家居等传统产业向品质发展，走自主品牌发展路线。设计创新力量促进陶瓷品牌发展，跨界合作、新媒体营销等能够激起品牌活力。
　　国内整装精装趋势不可逆转，消费升级，国际环境复杂多变，危险重重。走高质量、贴近消费者、自主创新、绿色环保的自主品牌之路的陶瓷企业才能在多变的市场中走的更长远。
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