浅谈佛山陶瓷中端市场

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　　一、佛山陶瓷产量、价格

　　佛山在陶瓷行业有着举足轻重的地位，佛山陶瓷年产销量大。2018年佛山墙地砖年产量达到10.91亿平方米，年产值830.76亿元，较2017年的年产量11.4亿平方米，年产值997.65亿元，分别下降4.35%和16.73%。佛山陶瓷种类繁多，抛光砖、仿古砖、微晶砖、内墙砖、外墙砖、广场砖、马路砖等品种一应俱全，且价格跨度大。2018年佛山陶瓷价格总指数维持在90点至94点之间变化。

　　2019年1-2月份佛山陶瓷价格总指数报93.48点，环比涨幅3.04%，同比跌幅0.68%；3月份佛山陶瓷价格总指数报86.16点，环比跌幅7.83%，同比跌幅7.49%，价格总指数跌幅创历史新低点。年初陶瓷价格涨幅明显，年末陶企加强去库存力度，年后消费市场稍显回暖，市场需求上升。3月份受天气影响，下雨天数多，湿气重，影响工程、装潢进展。总体来看，陶瓷市场行情萎靡不振，多款产品价格受供需影响而变化。

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　　二、佛山人口、经济发展

　　人口对经济发展有着至关重要的作用，能够带来劳动力资源、扩大市场、带来商机，促进消费增长。佛山在2017年就出现人口增长爆发，2017年增加19.4万人，2018年增加24.9万人，常住人口比2017年增长43.54万人，人口吸附力强。

　　2018年佛山GDP增速6.3%，在省内排名第三。广佛线的开通加强佛山和广州的资源共享，加快两市融合速度，加大广佛之间人流量。佛山享受着广州和港澳的外溢红利，经济发展势头足，居民消费能力强。

　　随着居民收入水平的提高、物质生活的丰富，中产阶级对产品要求越来越高，品质佳、安全环保、凸显特性、符合审美、附加值高等等，对价格的敏感度下降。佛山中产阶级在总人口中所占比重较大，中产阶级受教育程度高，生活较富裕，闲置资产多，消费较理智。

　　三、陶瓷中端市场分析

　　外国陶瓷品牌进驻中国，看重的便是极具发展潜力的中、高端市场。目前佛山陶瓷市场产品同质化严重，提质不显著，陶企的市场竞争力较弱，高端市场占有率低，中端市场和低端市场占有率相差不大。

　　陶瓷对装修的表现力极强，体现房主的设计审美和居室空间的格调，也展示了房主的消费能力。日益壮大的中产阶级已成为中高端产品的主要消费群体，其对瓷砖品质的要求会更高。

　　陶瓷市场低迷，陶企竞争压力加大，低价增量的销售模式已不适用。陶企要转换发展思路，提质增量，加大在中端市场的占有率。稳固企业在中端市场的发展地位，再向高端市场迈进。

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