宣传无效果？陶企品牌推广如何选择

（图片来源网络）

　　随着经济的发展，市场日益成熟，消费者对于产品的购买趋向理性化，狂轰乱炸的广告影响开始减弱。消费者要求产品富有更深层次的内涵，品牌在影响消费者购买行为因素比重中逐渐增加。众多陶瓷企业纷纷进行品牌推广，有不少企业得到了良好的品牌效应，然而也有部分陶企进行一系列行动后却毫无改变。陶瓷企业该如何进行品牌推广，从而达到提高品牌知名度、带动销售的目的呢？

品牌定位要明确

　　品牌推广指的是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程，以提升品牌知名度为目的。陶瓷企业品牌定位是推广的基础，品牌定位直接影响推广的效果。陶瓷企业需根据自身优势和发展愿景，确定目标顾客群体和产品特征进行品牌定位，目标顾客群体的特征是企业品牌推广方式与渠道选择的根本。

品牌形象需个性鲜明

　　陶瓷市场上产品种类多样，陶瓷品牌林立，个性鲜明的品牌形象有助于目标消费者区分企业品牌。由于网络技术的高速发展，消费者的选择变得多样化，未来市场发展趋向个性化。陶瓷企业可以以创新创意的方式打动消费者，通过各式各样的形象设计、宣传手段和包装来吸引消费者，在客户心中逐步塑造个性鲜明的品牌形象。

个性化体验更具吸引力

　　陶瓷企业品牌推广方式主要为广告、公关、促销、终端展示以及网络，在选择推广方式后陶企需要对效果进行评估，符合要求的方式要进行长期的计划。随着消费升级，消费者的购买方式偏向体验式，陶瓷企业可根据这一特征结合产品特性进行个性化的推广。如有部分陶瓷企业根据其产品通透性、硬度等特性进行体验式现场活动，让消费者亲身体验陶瓷特色，在客户心中留下深刻有趣的品牌印象。

推广渠道多样化

　　陶瓷企业常见的品牌推广渠道有媒体广告、户外广告、网络和公共等，不同的渠道有不同的特色，陶瓷企业要结合推广计划进行推广渠道的选择。媒体广告和户外广告是消费者最为熟悉的模式，同时也是陶瓷企业最为常用的推广模式。媒体广告具有涉及范围广，易于接受的特征，对短时间内提升品牌知名度有重要作用。户外广告包括大幅海报、墙面广告等，具备随时随地的宣传性，其推广的效果维持时间相对较长。

　　随着互联网的不断发展，网络广告不断衍生出新方式，如企业官网、搜索引擎推广、软文推广、短视频推广和自媒体推广等。网络广告的辐射范围更宽广，可以无视时间与地域的限制，但同时也面临着更多的竞争对手。

　　在互联网时代，陶瓷企业需建立属于自己的官网，展示企业的企业文化、产品介绍和活动等内容。企业网站就如同企业在网络上的门面和广告，对于越来越多的消费网民而言，企业官网的建设对企业品牌有直接影响作用。搜索引擎推广也称为SEO推广，包括百度、360、搜狗等搜索引擎的推广。利用搜索引擎关键字优化的功能，将用户吸引到陶瓷企业自身的宣传页面上，是寻找意向客户的有效途径。

　　软文推广是利用相关网站或新闻媒体作为平台进行陶瓷企业的品牌宣传，具有一定的权威性，且能够对网站用户起到潜移默化的作用，将其转换为目标客户。短视频和自媒体推广更符合现在用户碎片化浏览的特征，受众群体极其广泛，优质、有趣的的推广内容能够为陶瓷企业带来意想不到的品牌推广效果。

　　“酒香不怕巷子深”已经不适用于如今的市场环境，陶瓷企业唯有进行合适有效的品牌推广，提高在消费群体中的品牌知名度，才能开拓市场，提高企业效益。

　　（来源：美家网，转载请务必注明出处。内容如有侵权， 请联系我们进行删除。）