面对消费升级，陶瓷企业该如何布局？

　　十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。

　　近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段。消费者正在从大众产品向高端产品升级。那么，面对消费升级，陶瓷行业该如何布局呢？

图片来源于网络

　　首先，消费主体发生变化，产品差异化受追捧。

　　如今80后、90后已经成为社会的主流消费人群，他们更关注产品的实际功能，而价格则是第二位甚至第三位的，性价比对他们来说已经不是最主要的考虑方面。产品装饰效果是否符合自身品味往往成为他们追求的重点。体验更好更丰富的生活，追求差异化、个性化的产品成为了这群人的主要诉求。

　　在当下陶瓷行业产品同质化严重，产品生命周期短的情况下，很显然已经不能适应当下市场的发展需要。因此，迎合当下消费者消费心理，提高产品质量，走差异化发展路线无疑成为企业发展的重要选择。

　　其次，品牌战略化打造。

　　如今的的消费者，不再像６０／７０后那样更多的是对低价格的追求。现代消费者更加注重品牌，对价格不是很敏感。他们往往会考虑品牌知名度是否大，产品品质是否有保障。因此，对于陶瓷行业来说，不再是随便贴牌出几个产品就可以大卖了，而是拼集团实力，拼后续扶持力、服务能力，拼的是整个品牌的影响力。

　　由中央电视台发起的大型活动国家品牌计划，一经推出，得到了各行各业的热烈关注。国家品牌计划的推出，充分体现了国家对打造知名品牌的重视程度。作为陶瓷行业，打造知名品牌就显得很有必要。企业应该科学合理的制定品牌化战略与品牌架构，将自身品牌提升到战略性高度。

　　再则，打造系统化的团队。

　　消费升级下，单兵作战已经越来越难在激烈的市场竞争中取胜。纵观各行比较成功的企业，无不是拥有一支强大的团队。对于陶瓷企业来说，团队系统化打造至关重要。现在企业之间的竞争越来越体现在团队上的竞争。可以说，谁拥有一支强大的团队，谁就有可能在未来的市场竞争中取得胜利。因此，陶瓷企业应加快专业化团队的打造，加大对团队的系统化培训，制定团队目标，建立合理的奖惩制度；定期组织团队拓展训练，提升团队的凝聚力，提升企业战斗力！

　　最重要的，模式创新化。

　　近年来，随着互联网的快速发展，消费升级的推动下，消费者越来越注重体验式消费，线上消费、线下体验的模式逐渐得到了消费者的追捧。由于陶瓷行业自身的局限性，大部分企业还停留在传统的模式上，对线上发展没有足够的重视。但随着互联网+”、“智能+”、“工业4.0”等新时代趋势的到来，陶瓷企业若不进行模式创新，提早布局，就很难在未来的市场竞争中分得一杯羹。

　　最后，面对新消费时代的到来，陶瓷企业要保持清醒的头脑，找对方向，转型升级，提高企业整体实力，从而取得企业的可持续发展。

　（来源美家网。文章版权归作者所有，转载请注明出处，如有侵权，请联系我们进行删除。联系方式：0757-82770008）