开年干货放送：中国瓷砖消费趋势解密

        2017年，中国家居业可谓风起云涌，精彩不断。对于金意陶来说，同样硕果累累。两大国字头协会现代仿古研发中心及研究所落户金意陶、绿能新材进入了金意陶的战略业务体系。

　　据了解，2017年金意陶公司销售完成率为101%、销售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%。B2B家装渠道2017年网点合作达到一千余家。

金意陶董事长何乾

　　3月7日，以“质感生活新主张”为主题的金意陶2018媒体答谢会暨质感生活节启动仪式在金意陶会议室举行，家居行业各大媒体及众嘉宾欢聚一堂，共同领略质感展厅之美·听大咖畅聊质感·享质感生活。

媒体领略质感展厅之美

　　会上，除了金意陶透露2018年品牌战略目标并正式启动第一季质感生活节。媒体朋友也带来“2017中国质感家居生活大调查”分享及针对“质感”展开对话，干货满满。

　　中国瓷砖消费趋势解读

　　先来看看由腾讯家居、暨南大学生活方式学院、清华大学设计战略与原型创新学院历时半年，调研万人的的“2017中国质感家居生活大调查”(下称“调查”)带来的调查数据。

　　目前中国家居消费市场体量有多大?

　　“调查”指出，从家居宏观消费市场来看，新房装修与老房换装需求仍在不断增强。从中国家庭人居消费能力来看，随着家庭收入的不断增加，中国家庭人均装修支出消费呈相应上升趋势。

　　据天猫电器美家统计，2015年至2016年家装市场总量已超过5万亿，其中传统市场家装大类体量超过了4.2万亿。同时，个性化定制、环保型建材与软装设计需求更为突显。

　　再来看看在此背景下，中国瓷砖的消费现状。

　　“调查”称，国内瓷砖消费呈现出相应的高端化、绿色化与设计化趋势。

　　据中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据，2016年全国陶瓷砖总产量达到102.65亿平方米，同比增速有所放缓，中国瓷砖产量在经历了8年两位数的高速增长后，于2012年至2014年期间转为个位数增长，并在近两年呈现出稳健发展的新常态。

　　对此，有专家指出，在消费升级的浪潮下，瓷砖供需矛盾已经从“总量的矛盾”向“低端供给过剩、高端供给不足”转变，提高优质及高效的产品供给才是行业及市场发展的必然趋势。

　　那么，中国瓷砖消费趋势向何方?

　　从市场趋势来看，呈现出了新的需求与特征，把品质、健康、质感与美学放在了更重要的位置。

　　从消费观来看，呈现以下几大特征：

　　1、日益崛起的新中产具有良好的教育背景与一定的财富积累，追求品质生活;

　　2、新生代消费群体有自己的消费主张，在消费方面更加理性，认同积极、健康的生活方式;

　　3、重视情感诉求，认为产品不仅要满足功能需求，同时还要满足体验感及情感需求。

　　而从产品趋势来看，近两年意大利博洛尼和中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会参展说明，

　　陶瓷大板、现代仿古及质感等趋势备受行业关注。900*1800规格的产品开始普及、1200*2400的陶瓷大板也开始上市。现代仿古砖以现代、简约、自由、安静的风格深受年轻一代的喜爱，并通过设计师实现了在各种空间的广泛应用。

　　在这之中，现代仿古砖产品凭借花色多、数量大、质量好、品类齐全等优势，在全球的比重也呈现出上升的趋势。

　　对于现代仿古砖的未来，专家判断未来市场将进一步扩大，原因如下：

　　1、现代仿古砖是文化回归的产物;

　　2、可以涵盖仿石、仿岩、仿木、仿布等各种材质的纹理特征，迎合了80、90后新生代消费群体追求个性体验的消费需求;

　　3、近年来家居装饰古典情怀日渐浓烈，为现代仿古砖行情走俏提供了发展基础。

　　媒体大咖：质感已成为消费的新主张

　　在大咖聊质感的论坛环节中，行业媒体大咖及现场嘉宾对质感的定义，质感家居的展现形式，仿真系与质感系瓷砖流派等话题进行了深入的探讨。消费升级推动者社会的升级，从人居环境到家居产品，质感已经成为消费的新主张。

　　2018年 将质感打造成金意陶专属IP

　　都说2018年是洗牌元年，从曾经传统的仿古砖到现代仿古，金意陶始终走在行业前列，在2017短短一年时间内完成600家新店建设，设计师活动100多场。金意陶在2018年又会给我们带来什么惊喜呢?

　　面对2018年的发展，金意陶董事长何乾对于公司的商业价值观进行了梳理和统一，他表示金意陶要一切让经销商更好，一切为经销商赋能。何乾强调：“以往我们为业绩而生，现在我们要为经销商赋能，这也是金意陶2018年的方向。”

　　金意陶品牌战略部部长郑岩也提到，随着质感时代的来临，金意陶自2017年来再次升级了品牌，质感作成为金意陶品牌和产品的核心切入点，也是品牌的“灵魂”所在。同时将质感系从品类定位出发锁定区隔和差异化，明确在行业和消费者心目中的定位。

　　为此，为了将质感注入金意陶品牌的DNA，让质感生活在未来能够形成金意陶品牌的标识之一，为此金意陶将于2018年正式启动质感生活节，通过线上线下的双重发力，将质感打造成金意陶专属IP，形成有效的品牌传播。

　　质感基于消费者对于产品本身的诉求，金意陶以敏锐的视野，提前布局品牌战略，在未来的发展中将成为行业品牌的风向标杆。