瓷板幕墙再添生力军——唯格CEO姚文江解读瓷板幕墙市场

　　一直以来，唯格都在以陶瓷产品全面替代石材为奋斗目标。此前，唯格专门针对石材在户外使用上产生的众多不足进行技术攻关，生产出2cm瓷板，为户外建材装饰领域树立了全新技术标杆。唯格的最大发展动力在于创新，面对日益旺盛的幕墙市场，唯格创新推出2cm瓷板，并积极投身幕墙蓝海。

唯格ＣＥＯ姚文江

　　瓷板幕墙市场空间巨大

　　2007年，姚文江一手创立了佛山市唯格瓷砖有限责任公司，当时85%的业务集中于出口贸易。自2012年中开始，唯格组建了国内营销团队，瞄准国内市场。唯格2cm瓷板在国外主要应用于户外园艺，在布局国内之初，同样瞄准了国内户外花园等场所。

唯格2cm瓷板在荷兰庭院的应用

　　中国作为世界石材出口第一大国，国外从中国进口石材会产生一定的运输成本，唯格2cm瓷板在国际市场既有产品优势又有价格优势。而在国内，石材的运输成本相对较低，且国内对石材在园艺和道路的防水处理要求与国外相比标准较低，唯格产品在质量上占优，由于定价与国内市场需求有差距，市场竞争激烈，国内市场推广受到一定阻碍。在继续开拓渠道、攻占市场的同时，唯格也在继续摸索石材替代之路，最后瞄准了幕墙市场。

　　2007年12月1日，经建设部批准《建筑幕墙用瓷板》这一行业标准开始实施，该标准明确要求幕墙瓷板的厚度不能小于12mm，单片面积不能大于1.5平方米。而唯格瓷板的物理性能均超越了标准要求，在这基础上唯格更是加大了在花色和规格上的开发力度以满足市场各种需求。

唯格２ｃｍ瓷板

　　据姚文江介绍，在幕墙市场上，以东鹏、鹰牌、冠军、斯米克为代表的瓷板生产企业目前已经取得了一定业务量，但就整个石材幕墙市场而言，陶瓷板目前所占比例依旧很小。由于瓷板幕墙普遍厚度为13mm，而传统的幕墙施工方案有龙骨加背栓、龙骨加开槽和挂贴三种，13mm厚的瓷板经过背栓钻孔或者开槽后的技术参数还能不能符合技术以及消费者的心理感官要求，这个还有待市场的验证。据了解，上海规定了当地的幕墙瓷板厚度不能低于15mm。而石材幕墙的厚度标准则是大于或等于25mm，更能被市场所接受，因此传统的13mm厚的瓷板只占了幕墙市场很少的份额，可以说在幕墙蓝海里，瓷板还只是“打酱油”的。

　　相比于传统的幕墙瓷板，唯格2cm瓷板比较容易被消费者接受，只要保持在品质和研发上的相对领先，唯格瓷板就能取得较好的销售业绩。姚文江透露，瓷板的厚度每增加1mm，物理性能和安全系数将会以倍数增长，市场的接受度也会加倍提高。唯格希望能和瓷板幕墙行业里的友军一起努力，分得幕墙市场10%~20%的市场份额。

唯格2cm瓷板在迪拜洲际酒店的幕墙应用

　　瓷板幕墙处于消费观念导入阶段

　　目前阶段瓷板尚处于消费者观念导入的阶段，需要令消费者通过更多渠道了解瓷板幕墙的优势。要改变这个现状，需要整个瓷板生产行业不断加大推广，提供越来越多的工程案例给消费者，让消费者接受这个新的产品品类，逐渐把瓷板作为常见的幕墙产品选择。

　　“唯格目前的重点是将2cm瓷板导入到消费者的使用观念中去，这是一个逐步的发展过程，不能急于一时，但是可以经过加强市场宣传推广力度，从而缩短市场接受过程。”姚文江说，唯格目前着重在国内的主要城市群寻找合作方实施建立瓷板幕墙工程案例，这项工作会持续一年，之后会进行团队的锻炼和经销商的培训。

　　幕墙市场是一个多元化的市场，市场竞争自由，消费者选择自由。据姚文江介绍，在专业领域里，幕墙瓷板的接受度非常高。今年，唯格在广州、上海等一线城市举办的瓷板推介会上邀请了不少幕墙领域资深人士、设计院、施工方等专业人员到场，而唯格2cm瓷板这个产品也得到了他们的认可和好评。

　　相对于传统的石材，姚文江对瓷板幕墙的市场前景十分看好。他认为，瓷板与石材的市场占有量此长彼消，随着石材资源的日渐匮乏，优质石材越来越稀缺，价格呈上升趋势。而随着瓷板的工艺技术成熟和生产规模的扩大，瓷板的仿真程度会越来越高，同时成本在降低，到了某一个时间点时，会出现瓷板各方面成本均低于石材、性能全面超越石材、且市场接受度大幅提高的市场拐点，届时就是瓷板全面替代石材的时候。

　　但是，要推动整个瓷板幕墙市场的发展，唯格希望有更多的同行加入，通过差异化竞争，每个企业都可以从这片幕墙蓝海中得到更多的市场份额。

　　绿色环保将成今后瓷板幕墙的发展趋势

　　在经济全球化发展及政府节能减排的推动下，为促进佛山陶瓷产业的升级改造，促进高能耗、高污染项目的转移，2000年~2010年佛山陶企业进行了产业转移，但这种举措治标不治本，部分企业仅仅是简单地把生产设备、生产线移迁，未能实现真正的节能低碳生产。

　　随着2012年中国共产党第十八次全国代表大会提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”，再三强调从源头上、根本上解决资源环境保护这道坎……在国策的驱动下，社会责任的驱使下，众陶企开始自觉踏上环保改造之路：先进机械设备的引进，技术工艺的升级，增加清洁生产体统，注重节能生产等，从被动环保走上自觉环保之路。

　　而坚持“科技为根、环保为本”的发展之路的唯格，早在2009年就成功研发出拥有完全自主知识产权的“绿色再生技术”，将天然陶土与绿色回收原料为主要原料，通过科学计算配比、高温煅烧出唯格2cm瓷板。其中，浅色瓷板产品内含24.59%的绿色回收物料，深色瓷板产品内含41.73%的绿色回收物料。

　　对此，姚文江认为，广义上的环保和瓷砖制造烧成过程的环保是两个不同的概念，以前陶瓷企业的生产污染是建陶产业粗放型发展所带来的负面效果，现在越来越多的陶瓷企业意识到环境保护的重要性，在生产经营上更多的是追求可持续的集约型发展，因此，现在的陶瓷生产和污染并没有必然的联系，在陶瓷生产过程中也可以进行循环回收利用，助推绿色经济。

　　在国外，越是年份越久的的建筑越值钱，至今欧洲的古城堡等古建筑依然保存很好；而国内的建筑文化和家居观念更多的是追求新和变化，更多的是拆迁重建。

　　对此，姚文江认为，在国内，往往一幢楼房仅建成20年就拆了重建，这是非常不环保的。而瓷板幕墙产品的材质和实用功能是长期稳定的，经过正确的施工，其美观与装饰效果是能够长期流行的，安全也是可以确保的，但在装饰这类材料产品还有使用寿命时拆毁重装建筑这个过程，从长远来看，对环境所造成的影响要远大于生产过程的环境影响。

　　如今，绿色环保、节能减排、保护环境对于建陶行业来说不再只是空泛口号，它将成为衡量企业社会责任的重要指标之一。企业想走得更远，就一定要有社会责任感，要让生产的产品更加环保、更加安全，从以产品价格为核心竞争力的市场氛围向差异化产品细分市场转变，而绿色环保将成为今后瓷板等装饰材料的发展趋势。当整个陶瓷行业都在重视环保的时候，与陶瓷行业同在一条产业链上的行业肯定也会迎合这个趋势去改变革新，这对整个行业以及企业来说都是积极的良性循环。