陶瓷企业发展需注重线上线下市场融合，才能顺势而上

　　作为在国内发展了近三十年的传统产业，陶瓷行业近年来的发展显得有些低迷。面对层出不穷的市场竞争压力，陶瓷企业在不断洞悉外部市场机遇的同时，也需要找到提升自身实力的方向。
 

　　陶瓷企业或可结合“互联网+”思维转型

　　时下，互联网思维已经成为不少陶瓷企业努力的方向。但是，大多数陶瓷企业属于小微企业，自身的局限无法对紊乱的销售渠道进行管控，虽拥有品牌却无法真正掌握网上渠道，即便触网做电商，也沦为网络零售;中小规模企业进驻电商平台，多元市场渠道初见规模，但规划不足，还停留在卖货阶段，仅将电子商务等同网络营销和销售辅助渠道。业内人士表示：“在新的历史时期下，传统陶瓷企业只有顺应潮流，打造一条互联网+制造业生产供应链，方能站在时代的潮流上，顺势而上。”

　　陶瓷企业发展需注重线上线下市场融合

　　有些传统陶瓷品牌在进入电商的时候，线上和线下商业模式会产生巨大的利益冲突，而且这种冲突是不可调和的。解决渠道冲突往往会采取两个策略：一个是品牌区隔，另一个是产品区隔。因此，陶瓷电商未来能否成功的关键，就是要解决两个问题：一个是渠道冲突问题，一个是电商能力问题。

　　其实，店商和电商的边界正在模糊，许多从事传统陶瓷零售业的商家纷纷入驻天猫，网销不但没有打击到这些传统零售商，反而帮助他们实现了销量的新飞跃，也正是通过多年实体店建立的品牌效应，才让这些商家在网销平台上快速爆发，实体店更成为网上销售时信誉的保证。线下的体验店将会成为很多的陶瓷线上销售的体验场所，以及物流配送、售后服务的场所，而线上的商城将会为陶瓷行业的销售带来更多的客户，将会让更多的陶瓷销售的企业能够和客户之间的距离大大缩短，从而实现用户沟通的便捷性。

　　对于陶瓷企业来说，进军线上市场自然是一个发展出路，但是在实际的发展过程中，陶瓷企业也必须要将线上线下优势结合起来，如此才能在未来白热化的市场竞争中充分发挥出电商市场优势。
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