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陶瓷企业发展需注重线上线下市场融合,才能顺势而上

  • 2016-03-05 17:21  来源:搜陶网  责任编辑: wangziwen  点击数 :

  作为在国内发展了近三十年的传统产业,陶瓷行业近年来的发展显得有些低迷。面对层出不穷的市场竞争压力,陶瓷企业在不断洞悉外部市场机遇的同时,也需要找到提升自身实力的方向。
 


 

  陶瓷企业或可结合“互联网+”思维转型

  时下,互联网思维已经成为不少陶瓷企业努力的方向。但是,大多数陶瓷企业属于小微企业,自身的局限无法对紊乱的销售渠道进行管控,虽拥有品牌却无法真正掌握网上渠道,即便触网做电商,也沦为网络零售;中小规模企业进驻电商平台,多元市场渠道初见规模,但规划不足,还停留在卖货阶段,仅将电子商务等同网络营销和销售辅助渠道。业内人士表示:“在新的历史时期下,传统陶瓷企业只有顺应潮流,打造一条互联网+制造业生产供应链,方能站在时代的潮流上,顺势而上。”

  陶瓷企业发展需注重线上线下市场融合

  有些传统陶瓷品牌在进入电商的时候,线上和线下商业模式会产生巨大的利益冲突,而且这种冲突是不可调和的。解决渠道冲突往往会采取两个策略:一个是品牌区隔,另一个是产品区隔。因此,陶瓷电商未来能否成功的关键,就是要解决两个问题:一个是渠道冲突问题,一个是电商能力问题。

  其实,店商和电商的边界正在模糊,许多从事传统陶瓷零售业的商家纷纷入驻天猫,网销不但没有打击到这些传统零售商,反而帮助他们实现了销量的新飞跃,也正是通过多年实体店建立的品牌效应,才让这些商家在网销平台上快速爆发,实体店更成为网上销售时信誉的保证。线下的体验店将会成为很多的陶瓷线上销售的体验场所,以及物流配送、售后服务的场所,而线上的商城将会为陶瓷行业的销售带来更多的客户,将会让更多的陶瓷销售的企业能够和客户之间的距离大大缩短,从而实现用户沟通的便捷性。

  对于陶瓷企业来说,进军线上市场自然是一个发展出路,但是在实际的发展过程中,陶瓷企业也必须要将线上线下优势结合起来,如此才能在未来白热化的市场竞争中充分发挥出电商市场优势。
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