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陶瓷产品同质化严重 创新才是生存之道

  • 2016-01-28 17:26  来源:搜陶网  责任编辑: wangziwen  点击数 :
  目前,伴随陶瓷行业的不断发展,陶瓷市场上的竞争也俨然上升到了白热化的阶段。时下,面对层出不穷的竞争压力,以创新突围逐渐在陶瓷企业中达成了共识。对于陶瓷企业而言,在当下陶瓷市场上,想要赢得长远发展,创新是不可或缺的。

  产品同质化严重  创新只是概念形式

  随着国内市场经济的发展,国内陶瓷行业的大市场环境已经发生了变化,市场竞争也变得越来越激烈。近年来,陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈,产品设计抄袭风潮也是盛行,这些都严重阻碍了瓷砖行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象,越来越多的企业都开始思考“创新”的问题,创新也成为了陶瓷等行业争相讨论的热词。

  对陶瓷企业来说,创新并不是口头说说,喊喊口号就行的。一方面,随着日新月异的社会发展,使得人们的物质文化生活水平逐年提高,人们对陶瓷产品的要求也不断变化着,个性化需求越来越明显。另一方面,伴随着众多营销手段的盛行,消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升,“概念”的创新可能会吸引消费者一时,但消费者不是傻子,更何况在信息传播技术如此发达的今天,在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下,没有实际的创新产品,企业是留不住消费者的心的。这些都要求企业要将产品创新做到实处,而不只是一个“概念”。

  唯有创新设计才能走向国际

  提升我国陶瓷产品的附加值和档次,是市场竞争使然,也是陶瓷业发展到一定阶段的必然结果。技术进步,带动产业升级,市场竞争,迫使产品换代,时代进步,导致需求逐步向高档化迈进。我国陶瓷业历经30余年的快速发展,已经迫切需要转型升级,而调整产品结构,提升产品档次和附加值,也早已成为陶瓷企业应对今后市场竞争、打造核心竞争力、打造国际知名品牌、跻身世界陶瓷强国的必经之路。

  美国著名管理学家李维特曾指出:新的竞争不在于工厂里所生产出来的产品,而在于除此之外买主能否给产品加上包装、服务、广告、咨询、融资、送货、保管或其他顾客认为有价值的东西。事实证明,产品的附加价值对于品牌的贡献远大于产品质量等主体价值。那么,在陶企的发展之路上,如果能够着力于品牌形象的塑造,使品牌形象有自己的鲜明特色,具有统一性和稳定性,同时蕴含深刻的品牌文化,能反映企业的追求和精神境界,那么,我们就可以说,这样的企业必定会拥有长足的可持续的发展之路。

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