陶瓷产品同质化严重 创新才是生存之道

　　产品同质化严重  创新只是概念形式

　　随着国内市场经济的发展，国内陶瓷行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了瓷砖行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了陶瓷等行业争相讨论的热词。

　　对陶瓷企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对陶瓷产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，更何况在信息传播技术如此发达的今天，在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。这些都要求企业要将产品创新做到实处，而不只是一个“概念”。

　　唯有创新设计才能走向国际

　　提升我国陶瓷产品的附加值和档次，是市场竞争使然，也是陶瓷业发展到一定阶段的必然结果。技术进步，带动产业升级，市场竞争，迫使产品换代，时代进步，导致需求逐步向高档化迈进。我国陶瓷业历经30余年的快速发展，已经迫切需要转型升级，而调整产品结构，提升产品档次和附加值，也早已成为陶瓷企业应对今后市场竞争、打造核心竞争力、打造国际知名品牌、跻身世界陶瓷强国的必经之路。

　　美国著名管理学家李维特曾指出：新的竞争不在于工厂里所生产出来的产品，而在于除此之外买主能否给产品加上包装、服务、广告、咨询、融资、送货、保管或其他顾客认为有价值的东西。事实证明，产品的附加价值对于品牌的贡献远大于产品质量等主体价值。那么，在陶企的发展之路上，如果能够着力于品牌形象的塑造，使品牌形象有自己的鲜明特色，具有统一性和稳定性，同时蕴含深刻的品牌文化，能反映企业的追求和精神境界，那么，我们就可以说，这样的企业必定会拥有长足的可持续的发展之路。

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