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关键时期,陶瓷行业创新要落到实际

  • 2015-12-14 09:11  来源:搜陶网  责任编辑: moyingxin  点击数 :

  近些年陶瓷行业品牌推广花样无限,但是追求高端大气是主流,所以不少的企业借助明星效应希望把自身推出去,但是却不知道适可而止,往往达成的是收获甚微或负面的效果,陶瓷企业专注实际,从整体的效益着手,拒绝低俗的模仿,将创新落到实际将迎来超凡脱俗的明天。

  过分强调公关促销的明星效应

  陶瓷企业发展的道路上,公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为提升产品高端化的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。在明星的选择和公关促销上,大多数企业没有长期的规划,无法选择符合企业形象和产品内涵的明星,更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

  极力打造高端产品,忽视企业整体运作

  众多陶企极力打造高端产品,想要向高消费群体进军,殊不知高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

  作为定位高端的陶瓷产品,立足于产品本身的价值,历经岁月的洗礼和市场的考验,才能够真正的创造属于中国陶瓷行业的高端产品。

  产品同质化严重,创新只是概念形式

  随着国内市场经济的发展,国内陶瓷行业的大市场环境已经发生了变化,市场竞争也变得越来越激烈。近年来,陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈,产品设计抄袭风潮也是盛行,这些都严重阻碍了瓷砖行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象,越来越多的企业都开始思考“创新”的问题,创新也成为了陶瓷等行业争相讨论的热词。

  对陶瓷企业来说,创新并不是口头说说,喊喊口号就行的。一方面,随着日新月异的社会发展,使得人们的物质文化生活水平逐年提高,人们对陶瓷产品的要求也不断变化着,个性化需求越来越明显。另一方面,伴随着众多营销手段的盛行,消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升,“概念”的创新可能会吸引消费者一时,但消费者不是傻子,更何况在信息传播技术如此发达的今天,在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下,没有实际的创新产品,企业是留不住消费者的心的。这些都要求企业要将产品创新做到实处,而不只是一个“概念”。(文/王孜雯)

 

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