‘梭鱼捉老鼠’观陶企跨界营销

　　

    梭鱼捉老鼠 
　　
　　牙齿锋利的梭鱼有天突发奇想，要学会猫的一套手艺，于是它请猫带它到仓库里捉老鼠去。"什么？亲爱的朋友，"猫对梭鱼说，"你可懂得这门行业？""捉老鼠有什么稀奇，我们在海里连小鲈鱼也常常捉哩。""那好吧！不过你可别说我没有警告过你。"于是它们到仓库里埋伏起来。 
　　
　　猫一会儿就捉到一只老鼠，等猫把老鼠玩够了，吃得饱饱的，才想起梭鱼朋友。可怜的梭鱼张着嘴巴躺在那里，尾巴已经被老鼠咬掉，只差一口气。于是，猫就把它像木头似的拖回池子里。 

　　营销启示：现在市场在有很多企业玩起跨界发展，陶瓷卫浴整合，衣柜和家具等等。这些企业中不少人认为在自家行业中已经做得很好了，应该有新的尝试，应该到别的行业中寻找新的商机。跨界就此形成了。企业跨界机遇与风险存在，如果企业没有具备跨界行业中竞争的基本素质，缺少核心竞争力，就很容易失败而归。跨界有风险，如果没有对行业有所认识了解，只是凭一时兴趣冲动投资，很可能赔了夫人又折兵。像故事中学捉老鼠的梭鱼一样。

　　跨界也有机会，从陶瓷行业来说，跨界不仅品类多了，利润大了。短期内多元化的发展能获得更大的发展空间。陶企跨界是否成功，不是利润所决定，而是陶企的商业模式所决定。多元的发展就少了专业性，陶企跨界需要两边顾及，一旦失衡，很容易造成资金风险。当时，跨界时机和企业的清晰战略非常重要，跨界过大，容易迷失方向。所以陶企玩跨界发展时一定要根据自身情况，选择适合和了解的行业，降低风险性。

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