那些戛纳红毯明星们反映给陶瓷行业的教训

　　回归到现今的陶瓷行业虽然取得了众多的突破，但是也跟这些红毯女明星惊艳绝伦的外表一样，存在的问题也是诸多的。整体上行业过分强调公关促销的明星效应，忽视企业的整体运作;在技术上还有一定的局限，当前的生产能耗高和污染严重是行业的诟病，并且产品的质量不高，竞争力不足，陶瓷行业唯有以企业实力和产品创新为根本目标，才能坚持可持续发展的道路。

　　过分强调公关促销的明星效应

　　陶瓷企业发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为提升产品高端化的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。

　　在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

　　极力打造高端产品，忽视企业整体运作

　　众多陶企极力打造高端产品,想要向高消费群体进军,殊不知高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

　　作为定位高端的陶瓷产品，立足于产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考验，才能够真正的创造属于中国陶瓷行业的高端产品。

　　环境污染严重，能耗高，陶土资源过度开采

　　陶瓷行业本身属于高能耗、高污染行业，生产过程中消耗大量矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染。在一些陶瓷产业密集度高、经济发达地区，陶瓷行业对空气、土地等环境污染现象尤为严重。我国最主要的陶瓷生产基地--广东佛山，一年消耗陶瓷原料超过4000万吨，平均每天消耗12万吨，各种污染物的排放量也相当惊人。很多地方对不可再生的矿产资源过度开采，极大地破坏了生态环境，陶瓷废料的回收再利用基本处于空白状态。这种状况不仅导致国内矿产资源、能源过度消耗，也阻碍了我国陶瓷行业的可持续发展。

　　近年来，随着全社会环保意识的增强，我国政府出台了一系列政策、措施加大节能、减排力度，各地方政府也制定相应法令、法规，整治行业污染，陶瓷行业面临资源、能源和环境问题的严峻挑战。

　　产品同质化严重，创新只是概念形式

　　随着国内市场经济的发展，国内陶瓷行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了瓷砖行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了陶瓷等行业争相讨论的热词。

　　对陶瓷企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对陶瓷产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，更何况在信息传播技术如此发达的今天，在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。这些都要求企业要将产品创新做到实处，而不只是一个“概念”。

　　陶瓷行业来说，尤其特有的行业特性，陶瓷行业属于传统行业，其具有历史传承的基因。因此，在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。

　　陶瓷企业家们如果不相信，完全可以回头看看你们的研发部门有多少所谓的创新单品被束之高阁，又有多少新品变成了你们难以下咽的负担，因为一般的企业并不具备大企业所具有的培养消费者的资金、周期、能力和实力。

　　在当今全球经济一体化背景下，面对严重的国际金融危机，建材市场不容乐观，如何在获得最大经济效益的同时，又能合理使用资源、降低能耗、减少对环境的污染，我国陶瓷行业可持续发展的问题急需解决。（楠枫）

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