2026开年至今东鹏、新明珠、马可波罗、金意陶核心动作与行业共识

 　　2026年是陶瓷砖5A新国标（GB/T 45817-2025） 全面落地首年（2025-12-01实施） ，头部品牌集体转向品质升级、数智智造、质感创新、服务深化、渠道深耕，从价格战转向价值战。

　　一、四大品牌核心动作

　　东鹏控股

　　战略与渠道：1月22日召开全国经销商峰会，定调“厚植深耕，以定制胜”，强化设计师渠道（IW品牌）。

　　产品与标准：1月推出5A质感砖（主导起草5A国标），4月陶博会以“质感新生，家有能量”主题集中展示5A新品矩阵。

　　生产与绿色：2月江西丰城基地点火投产，推进5A级产能；3月澧县、江西卫浴基地获评国家级绿色工厂；为工信部绿色供应链管理企业。

　　服务与营销：3·15获家居服务榜样，“装到家”全链路服务升级；新品IMC营销获国际数字营销金奖。

　　海外：一季度海外业务收入同比+51.18%，深耕“一带一路”。

　　新明珠集团（冠珠/萨米特）

　　数智智造：3月28日斥资3.8亿启动佛山数字化示范工厂二期，5组旧线整合为2组智能线，5G+工业互联网深度应用，产品达5A标准；年省天然气约1900万、电178万度，年减碳11400吨。

　　产品与国潮：4月陶博会推出华韵高端岩板，打造东方美学沉浸式展馆；首发AI设计系统与全链路交付体系。

　　营销与服务：春节营销联动迪丽热巴；3·15“冠珠质造 省心甄选”活动成交3.6万笔；升级“心服务金交付”。

　　低碳布局：计划下半年建成全球首条零碳电热烧成辊道窑 。

　　马可波罗控股

　　技术突破：1月两项科技成果通过鉴定（岩板残余应力测试国际领先、吸水率检测国内领先）。

　　新品与质感：1月东莞、3月31日泰安/西安举办新品发布会，主打当代仿古·质感新生；4月潭洲展、广交会集中亮相大规格岩板，以数码微浮雕技术强化质感。

　　渠道与工程：启动“唯美中国设计奖”，深耕设计师渠道；全面参与广交会，拓展海外市场。

　　营销：2月24-26日举办“铁军战斗力训练营”，强化终端执行力。

　　金意陶集团

　　战略定调：1月10日第三十二届英雄会提出“活的好·活的久”，升级“一核两翼”（瓷砖/岩板为核，绿能新材、美好人居为翼），向表面材料服务商转型。

　　渠道攻坚：1月召开“开门红·生死之战”训战，700+经销商参与；春节不打烊，强化终端动销。

　　生产与开工：2月25日佛山、三水、景德镇三地同步开工，景德镇四窑齐燃，保障产能。

　　社会责任：1月捐赠100万支持高原美朵公益项目。

　　二、头部品牌五大共同趋势

　　1. 5A新国标引领品质革命

　　集体响应GB/T 45817-2025（2025-12-01实施），将5A作为产品核心门槛。

　　东鹏、新明珠率先规模化落地5A产能，抢占高端市场话语权。

　　生产线大规模技改，聚焦质感砖、大规格岩板，从“量”向“质”跃迁。

　　2. 数智+绿色双轮驱动制造升级

　　重金投入智能化、数字化、柔性化产线，5G、AI、工业互联网全面落地，降本增效、稳定品质。

　　绿色制造成标配：东鹏绿色工厂/供应链、新明珠零碳窑规划、马可波罗低碳技术、金意陶绿能新材布局。

　　3. 质感+美学成产品核心竞争力

　　全线聚焦质感砖、仿古砖、高端岩板，以数码微浮雕、多工艺复合提升触感与视觉层次。

　　设计赋能：国潮文化（新明珠华韵）、当代复古（马可波罗）、差异化质感（东鹏5A）成为主流方向。

　　4. 全链路服务+渠道深耕

　　从卖产品转向卖空间、卖解决方案：东鹏“装到家”、新明珠“省心交付”、金意陶“店效倍增”、马可波罗设计赋能。

　　设计师、整装、工程、海外渠道全面发力，终端“训战结合”，提升经销商盈利能力。

　　5. 开局即决战，强营销抢份额

　　开年密集召开经销商大会、新品发布会、开工誓师，马年开局即冲刺。

　　春节、3·15、陶博会、广交会节点联动，线上线下全域营销，抢占一季度开门红。

　　三、行业核心结论

　　2026开年，陶瓷头部已形成“5A品质+数智绿色+质感美学+全链路服务+渠道深耕”的共识。行业从同质化价格战，转向技术、品质、服务、品牌的综合价值竞争，强者恒强格局进一步巩固。

来源:美家网战略研究中心综合整理