禅城强，则佛山陶瓷品牌强

 　　聚焦品牌核心区，禅城引领陶瓷行业迈向新时代征程 

　　近日，佛山市人大常委会党组（扩大）会议召开，强调要深刻把握“十五五”时期的目标任务，在新时代新征程展现新担当新作为。这一号召为佛山各区的产业发展注入了强劲动力。作为佛山陶瓷产业的“心脏”和“脸面”，禅城区，特别是其核心载体中国陶瓷城集团及华夏陶瓷博览城，早已超越传统生产制造基地的范畴，跃升为全国乃至全球陶瓷品牌的核心聚集区、营销高地和价值引擎。在新征程上，禅城区的担当与作为，直接关系到佛山陶瓷产业转型升级的成败与高度。 

　　一、核心区的底蕴与担当：从“制造车间”到“品牌中枢”的华丽蜕变 

　　禅城区的陶瓷产业地位，并非一蹴而就。它源于石湾千年陶火的传承，成于改革开放后市场化、品牌化的浪潮。当佛山陶瓷产业进行“腾笼换鸟”、生产环节逐步优化转移时，禅城区以其前瞻性的战略眼光，成功实现了从“产业加工地”向“品牌核心区”的战略跃迁。这里汇聚了几乎所有国内一线陶瓷品牌的总部、营销中心、研发设计中心和展示窗口。 

　　这一核心地位的“担当”体现在： 

　　资源配置的中枢作用：禅城区是陶瓷产业信息流、资金流、人才流和技术流的交汇点。全球最新的产品趋势、设计理念、市场订单在这里碰撞、决策，再辐射到全国乃至海外的生产基地。它担当着产业大脑和神经中枢的角色。 

　　品牌价值的塑造高地：在禅城，陶瓷不再是冰冷的建材，而是被赋予了文化、设计和品牌内涵的艺术品。各大品牌在此设立旗舰展厅，不仅展示产品，更是在传递生活方式和美学理念，极大地提升了佛山陶瓷的整体品牌溢价能力。 

　　行业风向的制定者：每年在禅城举办的佛山（国际）陶瓷博览会及各大品牌的新品发布会，是全球陶瓷行业的盛事，引领着产品研发、色彩应用和空间设计的潮流风向。 

　　二、新征程上的新作为：禅城区如何巩固与提升核心区能级 

　　面对“十五五”新时期的要求，禅城区作为品牌核心区，必须有更高远的新作为，其核心是从“品牌聚集”升级为“生态引领”，从“国内核心”迈向“全球高地”。 

　　1. 作为之一：打造“总部经济2.0”，强化全球资源配置能力。

　　禅城区不能满足于品牌总部的物理聚集，要着力发展更高能级的总部经济。鼓励企业将战略决策、资本运营、国际营销、高端研发等核心功能根植于此。积极引进跨国公司地区总部、功能性机构，以及国际知名设计工作室、检验认证中心，构建更具国际竞争力和话语权的总部经济生态，巩固其作为行业“首脑机关”的绝对地位。 

　　2. 作为之二：推动“数字赋能”，构建线上线下融合的品牌新生态。

　　核心区要率先拥抱数字经济。支持中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城等平台进行数字化升级，打造永不落幕的线上展贸平台，利用VR/AR技术实现产品的沉浸式体验。大力发展直播电商、跨境电商，帮助品牌开拓新渠道。同时，利用大数据分析全球消费趋势，为品牌精准研发和营销提供决策支持，使禅城成为陶瓷产业数字化变革的策源地。 

　　3. 作为之三：深化“陶瓷+文创”融合，铸就品牌文化之魂。

　　品牌的核心是文化。禅城区拥有得天独厚的“南风古灶”等历史文化IP，必须做好“陶瓷+文化”的大文章。要大力推动工业设计、艺术创作与陶瓷产业深度融合，鼓励品牌讲好中国故事、佛山故事。通过举办高水平的陶瓷艺术双年展、设计周等活动，将禅城建设成为全球陶瓷创意设计的交流中心，让源自石湾的陶文化在新时代焕发新生，成为品牌价值的核心支撑。 

　　4. 作为之四：优化营商环境，提供品牌成长的沃土。

　　禅城区政府需以“新担当”精神，持续打造国际化、法治化的一流营商环境。这包括提供更精准的产业政策扶持，加强知识产权保护以激励原创设计，完善高端人才引进与服务体系，优化城市配套以吸引和留住创意、管理、外贸等核心人才，让禅城成为陶瓷品牌精英汇聚、活力迸发的热土。

　　禅城强，则佛山陶瓷品牌强。在全国陶瓷产业的版图上，禅城区这块“金字招牌”的意义早已超越地域限制，它代表着中国陶瓷产业的品牌高度和创新活力。响应市委市政府的号召，禅城区必须以“舍我其谁”的使命感，在新时代新征程中，不仅要做佛山陶瓷品牌的“守护者”，更要成为引领产业向微笑曲线两端延伸的“开拓者”。通过强化其作为全国陶瓷品牌核心区的辐射、引领和赋能作用，禅城区必将带动整个佛山陶瓷产业突破瓶颈，迈向价值链顶端，为实现佛山现代化建设新蓝图贡献不可替代的“核心”力量。

（禅城陶瓷协会党支部  供稿）